Marriott busca el sitio perfecto para introducir una nueva marca en España

Recreación del hotel Aloft que Marriott planea abrir en Kiev.

Marriott busca el sitio perfecto para introducir una nueva marca en España

La cadena estadounidense sondea oportunidades en las capitales para que Aloft desembarque en el país

Carles Huguet

BARCELONA

15/11/2016 - 08:00h

La reciente fusión no ha frenado el ritmo de expansión de la mayor hotelera del mundo. Tras absorber Starwood, Marriott persiste con su voracidad de crecer alrededor del globo. Y España ocupa un lugar importante en el tablero de la compañía, que ya sondea el mercado para introducir una de sus marcas de establecimientos boutique: Aloft Hotels.

Según explican fuentes del sector a Cerodosbé la firma estadounidense ha entablado negociaciones con al menos dos propietarios para introducir la insignia en régimen de franquicia en la península ibérica. Se trata de inmuebles urbanos, uno de ellos ubicado cerca del Triángulo del Arte madrileño que forman el Museo del Prado, el Museo Thyssen y el Museo Reina Sofía.

Pese al interés, la cadena no ha concretado todavía ninguna operación. Así, un portavoz reconoce estar “siempre en busca de nuevas oportunidades de expansión bajo alguna de sus marcas”. Sin embargo, puntualiza: “de momento no tenemos nada que declarar sobre nuevos o futuros proyectos”. El formato barajado hasta ahora ha sido la entrada bajo un contrato de franquicia, explican fuentes vinculadas a las conversaciones.

España es el principal mercado europeo de la fusión entre Starwood y Marriott

Y es que España es el mayor mercado europeo de la flamante cadena surgida tras el matrimonio entre ambos gigantes. Con más de 100 establecimientos, el liderazgo viene marcado gracias a la integración de AC Hotels, propiedad del empresario Antonio Catalán, que suma 65 alojamientos en el país. Luego, siete Design Hotels –-que engloba la marca Hospes-- y cinco Marriott acompañan al hotelero.

Así, el desembarco de Aloft supondría implementar la decimocuarta marca de las 30 que exhibe la compañía en el portfolio. Actualmente, la insignia cuenta con 104 hoteles y 17.400 habitaciones, el último de ellos inaugurado esta misma semana en Arabia Saudí.

Según el presidente de Marriott, Aloft compite en el mismo segmento que AC Hotels

La marca ha sido hasta ahora la apuesta tecnológica del grupo Starwood, con innovaciones que llegaban hasta la creación de las primeras habitaciones totalmente manejables por voz gracias al asistente de Apple ‘Siri’. La novedad está disponible en los establecimientos de Boston SeaportSanta Clara, por el momento.

Tras la fusión, un analista de Skift advertía que la enseña competía en el mercado con AC Hotels. De hecho, Arne Sorenson, presidente de Marriott, ya admitió en marzo la rivalidad. Sin embargo, también destacó sus diferencias: “Si bien ocupan un segmento similar, la marca española puede ir más enfocada al cliente europeo y Aloft al americano”, señaló.

La corporación también tiene presencia en el país de la mano de Cotton House (1), Renaissance (2), Ritz-Carlton (2), Courtyard (1), Le Méridien (2), Sheraton (4), Saint Regis (1), The Luxury Collection (4), Westin (3) y W (2).