Virgin se atreve con la industria hotelera

El grupo Virgin Group se atreverá con los hoteles tras triunfar en la música, aviación, cruceros, gimnasios, trenes y muchos otros sectores. Virgin Hotels abrirá su primer hotel en Chicago (Estados Unidos) en enero. Seguirán otros en Nashville (2016) y Nueva York (2017).

En total, el holding abrirá 25 hoteles en los próximos siete años, ha informado Richard Branson, el flamígero fundador de Virgin. En un principio la cadena se centrará en el mercado norteamericano y Londres, informa The New York Times.

Según el vídeo promocional de la cadena, que ha esquivado entrar en detalles, los hoteles Virgin abrazarán el concepto «smart». Habrá wifi gratuita y sin restricciones, una aplicación de móvil para controlar la temperaturade la habitación, cama convertible y un diseño funcional.

Millenials

«Hemos aguantado habitaciones de hotel incómodas demasiado tiempo. Ya era hora que alguien se centrase en el confort», se jacta Virgin en su propaganda corporativa.

Con esta idea, el gigante basado en Londres intentará hacerse un hueco en el mercado de viajeros de ocio, business de la generación X y los Millenials, viajeros nacidos entre los 1980 y el 2000.

Entre otras estrategias, Virgin apostará por la tecnología. Las habitaciones tendrán varios enchufes y televisión por cable que recordará a las consolas de ocio en los vuelos de Virgin Atlantic.

Campañas

Hay más. En su esfuerzo para revolucionar la industria hotelera, el grupo ha diseñado una campaña de marketing innovadora. Apenas ha dado detalles de la estrategia y ha basado los impactos en dos vídeos.

En el primero, el fundador de la marca ‘castiga’ a Virgin con rumores sobre la cadena. Además, se invita a los usuarios a hacer lo propio usando la etiqueta #virginrumours. El chisme más imaginativo ganará dos noches de hotel en el primer hotel de la marca en Chicago.

Después, Virgin ha lanzado un corto trepidante para describir las habitaciones. Elaborado por One Trick Pony and Not to Scale, el vídeo conecta con el tipo de viajero que busca el grupo.

Ambas campañas, además de la nueva web, han costado un millón de dólares (790.000 euros) a Virgin.