B-Travel arranca para reflotar el modelo de ferias de turismo en España

La feria de turismo B-Travel ha abierto el viernes con una idea: abrir una nueva era de los salones de vacaciones en España. El evento, que se celebra hasta el domingo en la ciudad condal, ha segmentado su espacio en cinco experiencias. Lo que subyace es reinventar las ‘ferias del folleto‘ en España para seducir al nuevo viajero digital.

Hablando para 02B, la directora del salón se ha mostrado confiada en que el modelo funcionará. «Es una evolución de la idea. La plataforma que entronca mejor con el viajero del siglo XXI«, ha señalado Marta Serra.

Precisamente, uno de los mercados que quiere explorar la feria son los Millenials, el público de 18 a 35 años «La marca y modelo antiguos no llegaban a ciertos sectores. Creemos que el nuevo formato sí lo hará», ha abundado Serra.

¿Qué vende B-Travel?

La feria reúne a 1.000 empresas del sector en la Fira de Barcelona. ¿Qué venden? «Esta feria es vacacional. No es Fitur ni la EIBTM de Berlín, en la que se cierran los grandes contratos. Ésto es para la gente: se llevan información, merchandising…Es una feria de escapadas», resume un portavoz del stand de Barceló Hotels.

Esta idea es también la que exploran los destinos. Baleares, una de las potencias turísticas de España, se centra también en la información. «Es un servicio para que los turistas conozcan. Los que ya han reservado y los que no. Se trata de tener presencia en un mercado y distribuir los productos», ha explicado una portavoz de la marca.

Los retos

El evento, que tiene 23 años de historia, ha mutado de piel en un momento delicado para las ferias de turismo. La más grande de España, Fitur, no atraviesa su mejor época. Ante este escenario, B-Travel ha pasado por el cirujano. «La iniciativa es pionera. Creemos que podemos llegar a más viajeros mediante la gastronomía, cultura, etc», ha resumido su directora.

En efecto, el espacio ha acotado un área gastronómica en la que se pueden hacer degustaciones por un euro. B-Delicious, como la llama el salón, es una pieza clave en la nueva estrategia de la feria.