Barceló esquiva la crisis gracias al BBVA
La compañía balear factura 521 millones de euros tras vender viajes al banco que dirige Francisco González
El Grupo Barceló ha soplado las velas de su 80 aniversario con muchas alegrías. El acuerdo de la división minorista, Barceló Viajes, firmado con BBVA en 2010, ha dado buenos frutos a la cuenta de resultados de la empresa un año más tarde. Las previsiones para el presente ejercicio son también optimistas.
El tercer grupo turístico español ha consolidado su marca de viajes entre los turistas y las cifras hablan por sí solas: la empresa ha experimentado en 2011 un crecimiento del 8% con respecto al año anterior, hasta alcanzar los 521 millones de euros de facturación, gracias a la actividad conjunta con el banco que preside Francisco González.
El BBVA también es agencia de viajes
Así, hay 30 inplants, o establecimientos, de la familia Simón Barceló en oficinas del BBVA repartidas por España. Un hueco que supo aprovechar la compañía balear, tras la quiebra de Viajes Marsans. La agencia propiedad de Gerardo Díaz Ferrán y Gonzalo Pascual, recientemente fallecido, cubría estos espacios hasta su desaparición.
El BBVA impulsó la comercialización de productos no financieros, entre ellos los viajes, en 2007, dentro de una ambiciosa estrategia de multiservicio.
Tras cambiar de socio, el BBVA ofrece los productos de Barceló Viajes a sus siete millones de clientes, a sus 29.000 empleados y también al público en general, en condiciones “muy ventajosas”, asegura la empresa.
Viajes de negocios y touroperadores
Por otra parte, la minorista opera oficinas dirigidas a los viajes corporativos bajo la marca Amex Barceló Viajes, tras una joint venture con American Express. Tiene dos sedes principales, en Madrid y Barcelona, y 59 inplants en los principales clientes. La buena marcha de esta unidad de negocio también ha aportado su granito de arena a los beneficios, reconoce la empresa mallorquina.
Además, a finales de 2011, se anunció el desarrollo de un operador de viajes global, mediante la creación de tres touroperadores —Quelónea, Jolidey y laCuartaIsla-– y nuevos canales de distribución on line. Gabriel Subías, ex consejero delegado de Orizonia, se encuentra al frente de esta nueva andadura de Barceló.
Cajas de experiencia
Pero 2011 también ha visto crecer de forma satisfactoria a PlanB!, el producto de Barceló que compite en el segmento de las cajas-regalo. Con más de 141.000 cofres vendidos, la compañía incrementó hasta el 18% su cuota de mercado. La gama de PlanB! está presente en más de 3.500 puntos de venta de toda España.
Red de establecimientos
La división de viajes está constituida por 409 agencias, de las cuales y con la enseña Barceló Viajes, 179 son operadas en régimen de propiedad, 108 en franquicia, 30 se trata de inplants en oficinas del BBVA, una en Portugal, 30 corresponden a la marca Vacaciones Barceló –para prestar servicios receptivos en diferentes países con presencia de Barceló Hotels & Resorts–, y 59 son Amex Barceló Viajes.
