Catalunya utiliza al Barça para potenciar el turismo asiático
La Agencia Catalana de Turismo saca provecho de la entidad más mediática de Barcelona a coste cero
Catalunya se beneficia del FC Barcelona más que nunca. La entidad que preside Sandro Rosell empieza este martes una campaña de promoción de la cultura y los encantos catalanes por el continente asiático. A través del Asia Tour ’13, la expedición azulgrana protagonizará dos actos encaminados a difundir Catalunya como destino turístico, uno en Bangkok (Thailandia) y otro en Kuala Lumpur (Malasia), el jueves.
El Barça desprende catalanismo en sus cánticos, sus gritos de guerra – “Visca el Barça y visca Catalunya” – y sus símbolos, como la incrustación de la Senyera en el cuello trasero de las camisetas desde la etapa de Joan Laporta como presidente. Sin embargo, a partir de 2012 se convirtió en un impulsor de la marca Catalunya por el mundo. Algo que utiliza la Agencia Catalana de Turismo (ACT) a su favor y a coste cero.
Vueling y Estrella Damm
La Generalitat va camino de renovar este acuerdo de colaboración por el cual no abona ni un solo euro y saca provecho de la institución catalana más emblemática y conocida del mundo, con mucha diferencia. Un convenio que se renueva periódicamente, cada año. Como el Barça, hay otras empresas con sede en Catalunya que dispensan el mismo trato de favor a la Generalitat, donde destacan Vueling y Estrella Damm.
Las estrellas del Barça también lucirán el logo de la ACT en sus camisetas de calle, las que llevan durante las visitas y los numerosos actos que ha organizado el club. El nuevo técnico, Gerardo Martino, no sale de su asombro al comprobar que si no hay programado un acto de algún patrocinador, como Nike, toca un acto solidario o uno para promover Catalunya. Al final, los entrenamientos llegan en cuenta gotas.
‘Catalonia, home to FC Barcelona’
La Generalitat, consciente del poder fáctico que ostenta el FC Barcelona, tiene la oportunidad de llegar a una pequeña parte de los 153,5 millones de turistas asiáticos. En concreto, a unos 160 turoperadores y medios de comunicación repartidos entre Bangkok y Kuala Lumpur. El mensaje que han escogido es Catalonia, home to FC Barcelona.
Este tipo de actos promocionales se han llevado a cabo también en Alemania y Noruega, con motivo de los partidos amistosos que ha celebrado el Barça. Asimismo, durante los compromisos de Champions League del club de las dos últimas temporadas también se ha colaborado en el mismo sentido.
