Coca-Cola asesora desinteresadamente a Turespaña

Coca-Cola asesora desinteresadamente a Turespaña

Técnicos de la compañía y del Instituto de Turismo analizarán el Plan de Marketing

Gabriel Trindade

01/02/2013 - 22:01h

Turistas en Barcelona.
Manos a la obra. Los técnicos del departamento de marketing de Coca-Cola y los de Turespaña se reunirán este lunes para analizar los resultados del estudio demoscópico vinculado al Plan de Marketing Turístico.

Sobre este encuentro, el director del Instituto de Turismo, Manuel Butler, ha señalado a 02B que se trata de una colaboración totalmente desinteresada por parte de la famosa compañía de refrescos.

Primer contacto

El prólogo de la iniciativa nace hace unos meses. Según ha dicho Butler, Coca-Cola quería colaborar con España de alguna forma para ayudar a reactivar su economía.

"Fue el presidente de la compañía, Marcos de Quinto, quien nos hizo la propuesta", ha asegurado el alto cargo del Gobierno.

Añade que "se trata de una muy buena oportunidad. No hace falta decir lo que representa esta compañía en cuanto a marketing y más teniendo en cuenta que el departamento español es uno de los mejores del grupo".

La piedra filosofal


Butler presentó el jueves un avance del Plan de Marketing Turístico en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur).

En concreto, el director de Turespaña mostró algunos de los resultados del estudio demoscópico sobre los 17 principales mercados españoles. "Es nuestra piedra filosofal", ha asegurado. El documento se ha realizado a partir de 18.000 entrevistas.

El plan --que quedó pendiente de aprobación con José Luís Rodríguez Zapatero-- ha sido creado de nuevo a lo largo de este último año.

Organización

Éste organiza en siete zonas geográficas --Europa Central, del Norte, del Este, del Sur y Oriente Medio, América del Norte, Latinoamérica y Asia y Oceanía-- los 17 mercados estudiados.

Turespaña espera averiguar de esta forma las preferencias de los turistas que visitan el país para mejorar la oferta e incluso abrir nuevos nichos de mercados. Así, se podría desarrollar diferentes estrategias para captar más visitantes de estos mercados.