eDreams intensifica desde este año sus campañas de 'street marketing'

eDreams intensifica desde este año sus campañas de 'street marketing'

La agencia, sin puntos de vista físicos, ha iniciado en 2011 una estrategia que le permite interactuar en directo con los clientes

En su apuesta por las campañas de acción directa en escenarios urbanos y naturales, la agencia on line eDreams y la agencia creativa La Casa de Gretel han trasladado al subsurbano de Madrid una recreación de acciones cotidianas a bordo de un avión.  Esta es la tercera de las campañas de street marketing que ha puesto en marcha este año: una tuvo lugar en playas de la costa catalana y valenciana, otra se rodó en Oviedo, y la tercera se ha desarrolado en el metro de Madrid. La compañía ha informado a 02B que tiene previsto hacer una o dos más antes de que termine el año.

La última de estas iniciativas se enmarca dentro de la campaña 'Mi maleta eDreams', que la agencia de viajes online ha puesto en marcha recientemente en Facebook y en la que los afortunados podrán ganar un viaje para cuatro personas a Lisboa, Atenas o Estambul con los gastos de desplazamiento y alojamiento incluidos.

En concreto, la acción de los figurantes traslada a los vagones de la línea 6 del metro de Madrid todo lo que sucede a bordo de una aeronave. Comandante y tripulación de cabina ofrecen asistencia y las pertinentes indicaciones de seguridad a sus pasajeros, reparten almohadas, maquetas, y regalos variados para cuidarlos como si fuesen pasajeros de un avión, hasta la llegada a su parada.

Mayor impacto

Para eDreams este tipo de campañas tiene un impacto más que positivo "ya que logramos una interacción directa con los clientes, muy difícil de conseguir para una empresa on line como la nuestra que no tiene puntos físicos para relacionarse con los clientes (tiendas u oficinas)". Además, la compañía ha declarado a 02B que "así conseguimos incrementar la notoriedad de la marca, de una forma atractiva y llamativa, donde normalmente no estamos presentes."

La agencia destaca igualmente que se intenta que este tipo de acciones de MKTG de guerrilla tengan una vertiente on line, con un seguimiento en redes sociales (ya sea en Youtube, Twitter o Facebook, como es el caso de Mi maleta eDreams)