El Gobierno destina nueve millones a potenciar la marca España

El Gobierno destina nueve millones a potenciar la marca España

La reconversión del Instituto de Estudios Turísticos ha ahorrado un millón de euros

Los ejes sobre los que pivotará el Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT), con el objetivo de promocionar España y atraer viajeros, se miden en cifras concretas. El Gobierno destinará 9 millones de euros a la promoción de España como destino turístico que se gestionarán a través de campañas dirigidas a los mercados prioritarios.

La estrategia estará apoyada por las 33 oficinas de turismo en el exterior (OET) y pivota alrededor de la marca España. En palabras de la Secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, la inversión pretende “mejorar la eficiencia y la promoción de los productos para aumentar los ingresos, asegurar el crecimiento del turismo y contribuir a aumentar el poder de la marca turística España".

A partir de este objetivo general, el PNIT, al que se destinará en el periodo comprendido entre 2012 y 2016 entre 1.600 y 1.800 millones de euros, despliega un total de 104 acciones de promoción en base a los ejes que se ha marcado el Gobierno. Más allá de la marca España, Turismo contempla la mejora de la orientación al cliente, fomentar la colaboración público-privada o armonizar la legislación.

Al plan de fidelización para los visitantes extranjeros, se sumará una campaña destinada al turismo nacional --que supone el 50% de la actividad turística--, una de las reivindicaciones del sector ante el deterioro del turismo nacional por la caída del consumo y acciones en redes sociales. Estas tres medidas cuentan con una dotación de 1,63 millones de euros.

Mercados maduros y visitantes extranjeros

El plan elaborado por Turespaña marca también como objetivos prioritarios la fidelización de visitantes extranjeros y la reconversión de mercados maduros.

Al primero se sumará, además, una campaña destinada al turismo nacional --que supone el 50% de la actividad turística--, una de las reivindicaciones del sector ante el deterioro del turismo nacional por la caída del consumo y acciones en redes sociales. Estas tres medidas cuentan con una dotación de 1,63 millones de euros.

Para la reconversión de destinos maduros, se mantendrán las líneas de crédito habilitadas para empresas del sector --200 millones para pymes; 20 millones para jóvenes emprendedores, 28 millones para el programa 'Emprendetur I D I'-- y se destinarán 350.000 euros al sistema de calidad turístico español.

Según Borrego, la partida a pagar por los intereses de los préstamos concedidos en 2009, y que deben pagarse hasta 2020, ascienden a 18 millones de euros en el ejercicio actual.

Reconversión del IET

En cuanto a la reconversión del Instituto de Estudios Turísticos (IET), área dotada con 4 millones de euros, el objetivo es mejorar su labor de investigación y la elaboración de estadísticas, otro de los reclamos del sector, a través del traspaso progresivo de las mismas al Instituto Nacional de Estadística (INE).

Según Borrego, el convenio firmado con el INE para el traspaso de la realización de estadísticas turísticas ya ha supuesto un ahorro de un millón de euros, mientras que en gastos corrientes el departamento que dirige ha logrado un ahorro de "casi un billón de euros y de 700.00 euros en gastos de personal".

"Creemos que debemos gastar de manera mejor y más eficiente, por ello hemos dejado atrás políticas de ecomarketing que en nada nos han beneficiado, políticas basadas en las subvenciones y que no han tenido gran rentabilidad", explicó.