El Gobierno: «Los turistas no diferencian la senyera de la bandera española»

El gobierno español que preside Mariano Rajoy (PP) puso en marcha en 2012 la Marca España para tratar de mejorar la imagen del país y potenciar a las empresas españolas en los mercados globales. Pero, ¿qué es la Marca España?

La Marca España “somos tres ex embajadores, cinco secretarias, un chófer y yo mismo”, asegura el responsable de la iniciativa, Carlos Espinosa de los Monteros, que ha trabajado siempre en su carrera profesional como ejecutivo de grandes multinacionales, como Mercedes-Benz. Estas diez personas, desde el ministerio de Exteriores, buscan cómo mejorar la imagen y el potencial de un país que sigue golpeado por la crisis económica, y cuyo último choque frontal se ha producido en Panamá, con la posible paralización de las obras del Canal por parte de la constructora Sacyr.
 

 
Espinosa de los Monteros, sin embargo, tiene la responsabilidad de rehacer esa imagen, recordando las posiciones de España en el contexto internacional, y potenciando el propio orgullo de los españoles, mejor valorados, a su juicio, fuera de España, que en el interior del país.

Y en estos momentos esa imagen tiene un problema evidente en Cataluña. Espinosa de los Monteros ha querido darle la vuelta a esa situación en un almuerzo-coloquio en el Círculo Ecuestre. Y lo ha hecho sin tapujos, al ironizar sobre las banderas independentistas que se pueden ver en numerosos puntos de la geografía catalana, las esteladas. “Tal vez le han puesto la estrella a las senyeres, porque los turistas no diferencian la bandera catalana de la española, las dos tienen el rojo y el amarillo”.

Con ello, el responsable de la Marca España ha considerado que las empresas catalanas siguen teniendo un buen “paraguas” bajo la Marca España, que es la que más se conoce internacionalmente. La segunda marca, “es Barcelona”, pero no Catalunya, “muy poco conocida”.

Barcelona, lo más conocido

De los Monteros ha ofrecido datos: de los 7.500 millones de habitantes del planeta, 4.000 millones conocen “más o menos qué es España”, y de éstos Barcelona es la más conocida, “por 700 millones de personas”, por los “100 millones” que conocen Cataluña.

Ante esa realidad, el presidente de Marca España se ha preguntado por los esfuerzos del soberanismo en tratar de añadir una marca más, es decir, en tratar de conseguir la independencia de Catalunya.
 

 
“Hay esfuerzos que son más inteligentemente utilizados si se hacen conjuntamente», ha afirmado, así como que Cataluña tiene empresas líderes en bastantes sectores, y siempre ha sido una parte importantísima de España, con una contribución muy importante a la creación de la imagen de España en el exterior. Ahora bien, si se quiere “ir por libre”, entonces que lo hagan, pero “sin atacar al paraguas (España), sin atacar los valores de los demás», ha añadido.

Con esa aseveración, Espinosa de los Monteros hacía referencia a los viajes de las comunidades autónomas al extranjero, y, en concreto, a los de Cataluña, vendiendo su marca.

En el último viaje del presidente de la Generalitat, Artur Mas (CiU), a La India, sin embargo, el mandatario catalán tuvo la colaboración en todo momento del embajador de España.

La autoestima

Todo eso está muy bien y es la opinión del gobierno español. Pero los casos problemáticos de empresas españolas han podido ensombrecer esa imagen de España en el mundo. Y, preguntado sobre los casos de Pescanova; Sacyr, con las obras de ampliación del Canal en Panamá; o de Bankia, el ex ejecutivo de Mercedes-Benz ha afirmado que no tienen tanta importancia, ni son tan negativos. “A veces tenemos la percepción de que nos miran más de lo que nos miran», ha asegurado, para afirmar que perjudica más una idea general sobre la corrupción que esos casos concretos.

Y en ese momento, De los Monteros ha exhibido algunos datos que muchos empresarios españoles citan a menudo, ofuscados por una imagen de la realidad que se considera distorsionada. “El agujero de Bankia, y si se añade el de todas las cajas españolas, es el 10% del agujero de la banca alemana y el 20% de la inglesa”. También se ha referido al problema de Pescanova, al señalar que “desgraciadamente hay crisis e irregularidades en todo el mundo”, y que, sobre Sacyr, lo más importante es que las obras técnicamente se hagan bien, y que los problemas actuales son los habituales entre empresas y contratantes.

Pero queda pendiente lo más importante. «Los españoles no tenemos autoestima». Así que ante eso hay que reforzar «las cosas que sí se hacen bien».