El turismo sucumbe al encanto del fútbol

El turismo sucumbe al encanto del fútbol

Iberostar Estadi, Fly Emirates Bernabéu y MSC Cruceros con el Valencia CF, claros ejemplos de alianzas de empresas turísticas y deporte

Cristina Naveda

01/09/2012 - 21:28h

Boeing-777 de Emirates en el aeropuerto de El Prat (Barcelona)
Aerolíneas, hoteles y cruceros. Todos han sucumbido a los encantos del deporte para hacer publicidad. Conscientes de los beneficios económicos y sociales que les reporta, muchas empresas turísticas ligan sus nombres a equipos y estadios de fútbol.

A la hora de abrir el grifo del patrocinio deportivo, lo más común es que aparezcan los logotipos y los colores de la compañía en la indumentaria de los jugadores, como en las mangas. Aunque hay alianzas que incluyen los desplazamientos oficiales de los deportistas y sus incondicionales aficiones.

Iberostar Estadi


Así, Iberostar da nombre al campo del Real Club Deportivo Mallorca desde 2010, tras un acuerdo comercial con una duración de tres años. El patrocinio, por el cual el RCD Mallorca recibió 1,1 millones de euros, incluye la presencia la cadena hotelera de la familia Fluxá en toda la imagen, cartelería y señales del estadio, tanto interna como externamente.

Pero el antiguo Son Moix (1999-2006), no es la primera vez que cambia de nombre. Los aficionados bermellones lo conocieron como ONO Estadi entre 2006 y 2010, tras un compromiso de la entidad futbolística con la operadora de telecomunicaciones.

Más aliados mallorquines

El equipo de fútbol mallorquín cuenta con más aliados en la liga BBVA, como el sponsor de Air Europa (Globalia). No en vano, el presidente del grupo turístico, Juan José Hidalgo, ha estado muy unido al fútbol desde sus comienzos y dirigió hace años el UD Salamanca.

Ahora, tras tres temporadas de fructífera colaboración, el Mallorca y la compañía aérea han decidido dilatar su colaboración otra campaña más. La alianza comprende desde cuestiones de marketing y publicidad hasta los desplazamientos del primer equipo, el equipo B, el juvenil en División de Honor y el filial.

El Mallorca lucirá el patrocinio de Air Europa en la parte trasera de la camiseta durante la temporada 2012/2013. La aerolínea también tendrá visibilidad en el Iberostar Estadi mediante publicidad estática.

Con el baloncesto

Igualmente, Air Europa ha dejado su huella en el baloncesto. Financia al máximo representante de este deporte en las islas Baleares, que participa en la categoría Adecco Plata.

La alianza, vigente durante un año, ha dado como resultado recientemente al Palma Air Europa. El equipo lucirá el logo de la aerolínea en su camiseta y todos los viajes y estancias serán gestionados a través de ella.

Emirates y el Bernabéu

El Santiago Bernabéu podría rebautizarse gracias a la aerolínea Fly Emirates, según explica el diario ABC. El presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, tiene varias propuestas para patrocinar el feudo merengue durante las próximas temporadas. Una de ellas es la de la compañía emiratí.

De este modo, la empresa árabe podría haber ofrecido 50 millones de euros por temporada a cambio de que el estadio blanco pase a llamarse durante unos años Fly Emirates-Bernabéu.

Cruceros en Valencia

MSC Cruceros y el Valencia Club de Fútbol también unieron sus fuerzas el pasado año. La naviera se convirtió entonces en el patrocinador oficial del equipo.

El logotipo de la crucerista aparecía en la manga izquierda de la equipación che. Se trata de un patrocinio que sirve igualmente para reforzar la presencia de los cruceros en la ciudad del Turia y en el puerto de Valencia.

Qatar y el Barça

El emirato de Qatar ha conseguido hacerse en poco más de cinco años con el control de grandes empresas europeas. Sin ir más lejos, en 2010 rescató al FC Barcelona de los ‘números rojos’ gracias al contrato de patrocinio vehiculado a través de la Qatar Foundation.

La entidad estipuló pagar al club blaugrana 150 millones en cinco años para que éste luzca su nombre y logotipo. El contrato expirará, coincidiendo con el fin de mandato de la junta actual, el 30 de junio del 2016.