Groupon ni se inmuta ante el nuevo gigante español del e-commerce

Groupon ni se inmuta ante el nuevo gigante del mercado de los cupones en España. La fusión de las firmas españolas Groupalia y Offerum ha sacudido el mercado de los bonos de descuento, ya que crea la mayor empresa en España en número de usuarios y facturación. No obstante, la multinacional americana prevé aguantar cuota gracias a su presencia global y a la transmisión de tecnología.

«[Groupalia y Offerum] no disponen de la capacidad de una multinacional a la hora de ofrecer beneficios tanto a usuarios como a comercios locales», advierte Giulio Limongelli, vicepresidente para Europa sur de Groupon, a 02B. Según el ejecutivo, el acuerdo «supone un movimiento para unir fuerzas e intentar competir contra compañías internacionales como Groupon dentro del mercado local».

La fusión de las dos españolas, sustanciada a principios de marzo, crea el primer grupo de servicios on line de España, con 11 millones de usuarios y unos 50 millones de facturación. Groupon, con 7 millones de fieles, no está preocupada.  «Ofreceremos en España los avances que nuestro equipo especializado en tecnología crea en Estados Unidos», señala Limongelli.

Réplica

La aglomeración de las dos firmas con sede en Barcelona es una de las réplicas de un terremoto en el mercado de los cupones. Let’s Bonus, empresa líder del sector en España -y la primera en imitar un modelo de ventas que nació en EEUU- acaba de ser recomprada por su filial española. A los movimientos societarios se le unen los ingresos menguantes, ya que el sector está en crisis.

¿Preocupación? «El año 2014 fue un año muy especial, ya que Groupon pasó de ser una web de ofertas diarias a ser un verdadero mercado on line», abunda el directivo. En efecto, la firma americana se avanzó a la zozobra y buscó aliarse con pymes locales. Y, según la empresa, lo ha conseguido. «El 88% de empresarios que trabaja con nosotros gana clientes», recalca el emprendedor.

La clave, el móvil

Ante este escenario, las grandes webs de descuentos tienen el reto de reinventarse. La clave es una: las compras via teléfono móvil. Groupon lo sabe y sube la apuesta en este campo. «Hemos potenciado mucho la aplicación móvil; la apuesta smartphone es clara en Groupon y seguiremos desarrollando tecnología para que los usuarios encuentren lo que necesiten en cualquier lugar», concluye Limongelli.