La feria de turismo de Cataluña se blinda contra el baile de sillas en la Fira

La feria de turismo de Cataluña se blinda contra el baile de sillas en la Fira

El B-travel, el segundo mayor salón de España tras Fitur, confiará en el Big Data para crecer

Ignasi Jorro

Barcelona

08/11/2015 - 18:52h

La feria de turismo de Cataluña prepara cambios para 2016

La feria de turismo de Cataluña capeará el baile de sillas en la Fira de Barcelona sin inmutarse. El salón B-Travel, el segundo mayor en España tras Fitur en Madrid, no notará la marcha del director general de Fira de Barcelona al Grupo Zeta. "Estamos en proceso de comercialización. Orgullosos de haber trabajado con Agustí [Cordón], pero continuaremos en la misma senda", indica Marta Serra, directora del salón. .

El B-Travel prepara un abanico de cambios para consolidar un modelo que inició en 2015: el experiencial. "Barajamos trabajar más con las bases de datos, y contactar con el cliente todo el año", explica la directiva a 02B.

En efecto, la pasada edición, el salón abrazó al viajero para complementar a Fitur, un encuentro más dirigido a los profesionales. "La facturación aumentó un 11%, y los visitantes, un 8% hasta los 29.500", enumera Serra.

Viabilidad

En un contexto global en el que las ferias languidecen o tienden a la concentración, ¿es el B-Travel viable? ¿Pueden dos salones de turismo coexistir en España? "El B-Travel no sólo es viable, sino que goza de un buen posicionamiento. Trabajamos las experiencias, y alcanzamos a un público local bastante joven", revela la directiva.

En este sentido, el evento, que durante años presidió el recordado Ramon Martínez Fraile, tampoco teme los arrebatos reguladores del gobierno municipal de Colau en el campo turístico. "El Ayuntamiento apoya el modelo del B-Travel; huelga decir que somos un salón que premia el turismo de proximidad, la staycation", valora Serra.

Viajero 2.0

Asimismo, el B-Travel tampoco se arruga ante las nuevas tendencias en turismo: el huracán móvil y los caprichos del viajero Millenial (de 18 a 35 años). "Tenemos partners de economía colaborativa, siempre legales. En cuanto al móvil, entendemos la tendencia, pero hemos detectado que los viajeros acaban confiando en las marcas fiables, y a muchos les gusta el trato presencial antes de reservar".

En este contexto, el salón, que se celebrará del 15 al 17 de abril de 2016 en Fira de Barcelona, tampoco teme la competencia de Fitur. "Tenemos un respeto absoluto por su equipo". ¿Alguna receta para revivir la feria de turismo decana en España? "La relación es buena y se lo hemos comunicado: quizás Fitur debería centrarse en el profesional del sector. Es su posicionamiento. B-Travel es más experiencial, conecta con el viajero".