Las cinco nacionalidades que gastan más al hacer turismo

El sector turístico tiene sus ojos puestos en el mercado chino. Varios estudios auguran que el gigante asiático incrementará en gran cantidad el número de turistas en los próximos años. Ser un destino de referencia para estos visitantes será clave para cualquier economía. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), sólo en 2013 los ciudadanos del país se gastaron 94.000 millones de euros en sus viajes al extranjero. La cifra representa un incremento del 23% respecto a un año antes.  

El viajero chino gasta su dinero principalmente en retail, aunque el dispendio en adquirir objetos de lujo también incrementa. Por poner un ejemplo, un ciudadano medio del gigante asiático en París gastó casi 2.900 euros en compras en una ciudad como París, cifra que equivale a la mitad del coste total del viaje.

Tras ellos, se sitúan los norteamericanos. El año pasado gastaron 63.100 millones de euros en sus visitas al extranjero, el 3% más que en 2012. El informe indica que el consumo de los alemanes se mantuvo estable, aunque su progresión fue menor, alrededor del 2%. Completan la lista Reino Unido, con un gasto de 38.800 millones y un aumento respecto al ejercicio pasado del 25%. En quinta posición, se encuentra el turismo ruso, que en los dos últimos años ha sido protagonista en España. Su dispendio por todo el mundo es igual que el de los viajeros de Reino Unido y su incremento fue del 4%.  

“Las compras ya no son una actividad puramente incidental en los viajes de placer. Hoy en día, para millones de turistas representan la principal –o una de los principales– motivaciones para viajar «, concluye el Informe Mundial sobre Turismo de Compras. La opinión es compartida por otra experta. La OMT describe algunos de los viajes de consumo más típicos: un fin de semana para los mercados de Navidad de Alemania; las boutiques a lo largo de la avenida de los Campos Elíseos de la capital francesa, descubrir los animados mercados nocturnos del centro de Hong Kong o conseguir una ganga mientras se camina perdido en el Gran Bazar de Estambul son algunas de esas experiencias.

Lorrie King, auditora socia de KPMG, asegura que “el vínculo entre la planificación de vacaciones y las compras es cada vez más evidente. Si se tiene en cuenta el aumento de la inversión en Estados Unidos en centros comerciales, está claro que son ahora una actividad muy popular para los visitantes”.