Las comunidades autónomas se aprietan el cinturón en Fitur

Las comunidades autónomas han dado una vuelta de tuerca a su política de gasto en la 32 edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur). Aunque todas las autonomías tendrán representación en la cita madrileña, muchas reducirán la superficie contratada y el número de autoridades que acudirán en representación del destino. Un ‘tijeretazo’ que marca una nueva era en la promoción turística de nuestro país y cuestiona la efectividad de la feria.

El recorte en los presupuestos para cumplir con el objetivo de déficit obliga a las regiones a destinar menos recursos financieros a Fitur y también ha decantarse por otras opciones para acercarse a sus clientes, como la organización de encuentros locales.

Expositores al 50%

Así, la inversión para promocionar Benidorm por parte del Ayuntamiento se ha visto mermada en un 40%, en relación al año pasado. La ciudad alicantina participará en la muestra con un expositor propio, dentro de la Comunidad Valenciana, pero gastará menos en la construcción de su espacio, que se ve reducido un 50%, hasta 135 metros cuadrados.

Las islas Baleares ahorrarán nueve millones de euros de los 18 millones gastados en la pasada legislatura en las principales ferias turísticas internacionales.

El Govern balear ha anunciado un rediseño de la presencia de la comunidad en las principales muestras de turismo –Fitur; World Travel Market (WTM) e ITB de Berlín–, por lo que reducirá el espacio que ocupa el stand de Baleares y acortará la estancia de las autoridades.

En total, el Govern balear desembolsó durante los pasados cuatro años 18 millones de euros en la ferias Fitur de Madrid (7,4 millones), la ITB de Berlín (5,5 millones) y la World Travel Market de Londres (cinco millones).

Ceuta tendrá una “oficina” en lugar de ‘stand’

Ceuta también aplicará recortes. El presupuesto que destinará la Ciudad Autónoma a la principal feria de turismo de España se reducirá en un 47%, lo que supone unos 70.000 euros menos.

El expositor con el que Ceuta estará presente se verá reducido prácticamente a la mitad, de modo que el stand pasará a ser una “oficina” al servicio de los empresarios del sector, según ha indicado el destino ceutí en un comunicado.

Además, ni el presidente ni ningún miembro del Gobierno se desplazará a Madrid, de modo que será la gerente de Servicios Turísticos, Kissy Chandiramani, quien asuma en solitario la representación institucional.

Ahorro en Fitur para otras acciones

La Región de Murcia participará en Fitur con un nuevo formato. Cambiará el stand de 1.000 metros cuadrados valorado en 600.000 euros de ediciones anteriores, por un espacio profesional de 200 metros cuadrados y valorado en 70.000 euros.

El consejero de Cultura y Turismo, Pedro Alberto Cruz, ha explicado que el dinero que no se gaste en Fitur se va a derivar a otra serie de acciones, como las misiones comerciales a los países nórdicos, Gran Bretaña, Alemania o Rusia, a través de los cuales se van a conseguir “muchas líneas de negocio”.

Además, la presencia de Castilla La Mancha Castilla-La Mancha –una comunidad con un déficit y endeudamiento elevado– será modesta. Estará representada en Fitur con un stand de 500 metros cuadrados, frente a los 7.000 de años anteriores.

Andalucía, tercer año de recortes

Por su lado, la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía ha dado a conocer que cuenta con un presupuesto de 1,8 millones para las acciones de promoción turística de Fitur.

Una reducción importante ya que la región andaluza ha destinado cerca de tres millones de euros a su participación en la muestra madrileña durante varios años. En 2009 aplicó un primer recorte y desde entonces, el presupuesto ha menguado cerca de un 38%.

Además del expositor que mostrará la oferta de Andalucía en la feria, habrá soportes de publicidad en el exterior del recinto de Ifema y acciones dirigidas al consumidor final en lugares de gran afluencia de público.