National Geographic en español baja precios para evitar su ocaso

National Geographic en español baja precios para evitar su ocaso

La revista divulgativa busca suscriptores a 2,5 euros por ejemplar tras ceder un tercio de la difusión

Ignasi Jorro

Barcelona

18/11/2014 - 14:10h

Vista de una de las portadas más conocidas de la revista.
National Geographic busca nuevos suscriptores tras varios años a la baja. La edición española de la revista de divulgación ofrece un pack especial para Fin de Año a 24,95 euros. La oferta incluye los doce ejemplares de 2015, agenda, calendario y dos ediciones especiales. La venta a pérdida se produce tras años de difusión menguante.

En efecto, la conocida publicación ha perdido el 34% de la difusión en España desde 2007. Antes de la crisis, National Geographic vendía un total de 196.478 ejemplares, suscriptores incluidos. Catorce años después, la cifra se ha encogido hasta las 129.401 unidades, según datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD).

La merma de la cabecera de RBA ha sido sostenida. No obstante, el descenso fue especialmente doloroso el calor de la crisis económica. De 2007 a 2011 las ventas de Nacional Geographic cayeron un 26,04%, equivalente a 51.160 ejemplares mensuales.

Desplome

En 2009, National Geographic en español cayó por debajo de la barrera psicológica de 200.000 ejemplares. Se anotó 175.801 revistas vendidas en diciembre de aquel año. Un año antes, en 2008, la publicación entregaba 206.117 ejemplares al mes, un 14,7% más.

En los últimos dos años, la caída de la cabecera se ha moderado, pero sigue siendo severa. De junio de 2013 a junio de 2014 la revista se dejó un 11,10% en ventas, de 145.572 a sólo 129.401 ejemplares al mes.

La cifra queda muy por debajo del objetivo inicial de ventas. Con motivo de su aparición en el mercado español en 1997, National Geographic aseguró que se mantendría en 180.000 revistas vendidas cada mes. La cifra se alcanzó holgadamente hasta 2007, cuando la recesión aceleró la crisis de las publicaciones en papel.

Icónica

National Geographic es una icónica revista centenaria de ciencia y geografía editada por la sociedad homónima. La edición española se estrenó en 1997 de la mano de RBA ediciones. Considerada un coloso de las publicaciones en papel, el prestigio de National no ha evitado el declive de RBA, que ha presentado dos expedientes de regulación de empleo desde 2007.