Preferred Hotel Group se postula como anfitrión de abuelos, padres y nietos que viajan juntos

Preferred Hotel Group se postula como anfitrión de abuelos, padres y nietos que viajan juntos

La marca de representación hotelera avanza que reformulará su web Preferred Family dirigida hasta ahora a progenitores y sus hijos

Joan Oliva

16/12/2011 - 17:54h

El mercado de los llamados viajeros multigeneraciones ya es tendencia creciente, más que emergente, en Estados Unidos. Lo protagonizan las familias o grupos de personas de tres o más generaciones distintas que optan por viajar todos juntos. Atenta a la jugada, la marca internacional de comercialización hotelera Preferred Hotel Group ha anunciado este viernes que en 2012 lanzará la nueva website Preferred Family (Preferred Familiar) "que incluye un componente mutigeneracional".

En la actualidad, la colección Preferred Family se dedica a las familias con chicos de todas las edades. De hecho, ofrece su Certificado Familiar Preferred a los establecimientos asociados en los que se brindan experiencias y amenidades para la familia, entendida por padres e hijos. Por ello, en la reorientación de propuestas virtuales, se incluirá recursos y propuestas valiosas para el nuevo nicho extendido de consumidores. Además, la web ofrecerá consejos en relación a los viajes y planificacion de eventos multigeneracionales.
Desde el punto de vista del marketing de producto, se ofertaránn tarifas de grupo, paquetes para celebraciones, ofertas para múltiples habitaciones, cenas de estilo familiar...

Milestone Vacations

Las tendencias que están sobre la mesa dibujan escenarios sociológicos nuevos también para la industria del viaje. Así, las tradicionales comidas de los domingos, en los que la familia se reunía, están empezando a ser sustituidos por viajes planificados para celebrar un evento familiar, sea un cumpleaños, un nacimiento, otro aniversario concreto, o cualquier celebración especial. Así lo confiesan el 77% de los encuestados por Preferred Hotel Group en su estudio realizado con Ypartnershipsobre las características de este segmento, y en el que se ha pedido la opinión de 2.539 viajeros.

Los viajes para conmemorar alguna cosa son lo que en Estados Unidos se conoce como Milestone Vacations. Precisamente Preferred Hotels Group ha avanzado que en su portal se promoverá la celebración de ofertas específicas de celebración.

Las proyeccciones de crecimiento de los viajeros multigeneracionales son significativas, y según apunta esta firma de representación de lujosos hoteles independientes y resorts, el estado de California encabeza el ranking de preferencias como destino para este nicho de consumidores. "Debido a su volumen, frecuencia de salidas y la utilización de agentes de viaje tradicionales, el viajero multigeneracional presenta una poderosa oportunidad para el mercado turístico de California", esgrime el presidente de Preferred Hotels Group, Lindsey Ueberroth.

Más de 20,8 millones de 'multigeneracionalistas'

Las cifras son elocuentes. Más de 20,8 millones de personas de los Estados Unidos han realizado un viaje junto a sus abuelos, padres, hijos, nietos o biznietos en los últimos doce meses.

El 40% han optado por desplazamientos fuera de Estados Unidos, y de estos últimos, un 33% que han elegido viajar a Europa, o lo que es lo mismo (2.88 millones de viajeros). Algo a tener en cuenta, entre otros, por las DMC (Destination Management Companies) europeas.