Turespaña araña presupuesto para publicidad internacional

Turespaña araña presupuesto para publicidad internacional

El organismo destina 1,1 millones para una campaña en Reino Unido, Alemania y Rusia

Gabriel Trindade

03/06/2013 - 21:24h

Pese a los recortes que ha sufrido al Ministerio de Turismo --uno de los que más afectados por las tijeras del ministro de Hacienda, Cristóbal Montoro--, el organismo no cesa de iniciar campañas de promoción. La última, cuenta con una partida de 1,1 millones de euros. El ganador del concurso que se ha abierto dedicará esa cantidad en anuncios publicitarios sobre España como destino en Reino Unido, Alemania y Rusia.

Los dos primeros países forman junto con Francia el triunvirato que constituye la base del mercado extranjero del sector turístico español. Por su parte, Rusia es uno de los países que más interesan a los empresarios ya que, además de su alto poder adquisitivo, está experimentando un crecimiento exponencial.

Requisitos

Turespaña quiere tener adjudicado el contrato en julio. Su objetivo es llevar a cabo una campaña internacional de publicidad que, principalmente, se realizará en medios de comunicación. Las compañías que quieran participar deberán realizar una oferta donde se tendrá en cuenta de forma destacable la comisión exigida, según indica el documento hecho público en el Boletín Oficial del Estado (BOE) de este lunes.

Fuentes del sector apuntan que, aunque la cantidad empleada para esta campaña puede saber a poco, se debe tener en cuenta que generalmente esa publicidad no se destina a televisión (el medio de comunicación más caro para anunciarse). Además, cabe recordar que Turespaña destina sólo 1,2 millones de euros a ferias internacionales este año. El motivo de estos presupuestos tan ajustados no es otro que la reducción de la partida de Turespaña. En 2012, cuenta con un 15% menos hasta los 83 millones.

Mercados

La importancia de estos mercados es capital. España recibió en 2012 a 13,6 millones de ciudadanos británicos, lo que representa el 23,7% del total. Su presencia significó el 20% del gasto extranjero con 11.135 millones de euros.

Alemania le sigue a la zaga. Más de nueve millones de visitantes germanos eligieron España como lugar de vacaciones (el 16,2% del total) el año pasado. Su gasto ascendió hasta los 9.083 millones de euros, lo que significa el 16% del total del pastel.

En cambio, el peso del mercado ruso, con 1,2 millones de visitantes, tan sólo representa el 2,1% del total. No obstante, su crecimiento fue del 39,8%, el mayor detectado este último año. Gastaron 1.800 millones de euros.