Viajes Iberia pasará a llamarse Vibo a partir de marzo

Viajes Iberia pasará a llamarse Vibo a partir de marzo

La nueva marca permitirá unificar la identidad de la red minorista del grupo turístico en España y Portugal y aumentar las sinergias

José Duato, CEO de Orizonia, en el centro.
Orizonia ha decidió dar un paso más dentro de la transformación de sus divisiones. Así, Viajes Iberia pasará a llamarse Vibo Viajes a partir de marzo con el objetivo de adaptar la oferta de la minorista a la demanda cambiante de los clientes. Un cambio “profundo” que implica mucho más que una modificación de nombre, según ha explicado esta mañana José Duato, CEO del grupo turístico.

La compañía, que cuenta con más de 1.000 puntos de venta y 2.000 empleados, invertirá entre 50.000 y 60.000 euros por oficina. Esto supone una inversión total de entre 6 y 8 millones de euros.

Duato ha indicado que la minorista pretende alcanzar una posición de “liderazgo” en el mercado español, en el que prevé crecer el próximo año, a pesar del entorno de crisis.

De este modo, Vibo aspira a “cambiar” la manera de vender viajes en España, sin dejar atrás el ADN de Viajes Iberia. Además, la nueva marca permitirá unificar la identidad de la red minorista del grupo turístico en España y Portugal y aumentar las sinergias.

El proceso de transformación se realizará por etapas, la primera de las cuales plantea la transformación de todos los puntos de venta de la red física con arregla a la nueva marca y el lanzamiento de la nueva web de la división durante marzo.

Además, Viajes iberia y Vibo convivirán durante 18 meses para que el consumidor se acostumbre. Las etapas posteriores contemplan la inauguración de tres flagship stores en ubicaciones emblemáticas, primero de Madrid, luego de Barcelona y Lisboa.

Organización en 4 áreas con directores diferentes

En cuanto a los cambios internos que supone esta reorganización, la actividad minorista pasa a tener cuatro áreas con directores propios. La división vacacional estará dirigida por Juan Miguel Morales, mientras que la corporativa, en 'joint venture' con BCD Travel, por Juan Carlos González.

El área de congresos, convenciones e incentivos estará liderada por André Vietor, y próximamente apostará por la internacionalización. El director que estará al frente de la división on line está por confirmar todavía.

Entrada en Francia e Italia


Viajes Iberia facturó 955 millones en el ejercicio 2011, a cierre de octubre, lo que supone un aumento del 13%, principalmente por la alianza con BCD Travel. Para 2012, la minorista prevé un crecimiento del 8,5% gracias al impulso de la nueva marca Vibo.

Orizonia registró en el ejercicio 2011 un incremento del beneficio bruto de explotación (EBITDA) del 10%, según adelantó Duato.

El grupo no descarta su internacionalización a largo plazo en los mercados de Francia e Italia, porque tienen muchas características en común con España. Aunque a corto plazo, Duato reconoce que "hay cosas por hacer".