Así es como NH quiere conquistar el mercado del ultralujo

El NH Grand Hotel Convento de Amalfi pasará a la enseña de lujo Anantara.

Así es como NH quiere conquistar el mercado del ultralujo

La hotelera reposicionará sus hoteles más exclusivos bajo la marca Anantara, la enseña de mayor lujo de su nueva propietaria, la tailandesa Minor

Mar Nuevo

Madrid

28/01/2019 - 11:24h

La adquisición de NH Hotel Group por parte de Minor International comienza a dejarse notar. Además de la integración de marcas en un portfolio conjunto con más de 500 establecimientos en 50 países, la española podría haber encontrado, por fin, la marca perfecta para abordar el segmento de ultralujo.

Calificado como un “futuro lleno de oportunidades” según el consejero delegado de NH, Ramón Aragonés, lo cierto es que la OPA de Minor permitirá a NH irrumpir en el segmento premium que, a su juicio, “merecen ya algunos establecimientos NH”, como el Grand Hotel Convento di Amalfi, en la Costa Amalfitana (Italia), actualmente bajo la enseña NH Collection.

Para conquistar el segmento del gran lujo, NH no sumará una nueva marca a su portfolio sino que reposicionará los “hoteles que de verdad  lo merezcan” bajo la enseña Anantara de Minor

Para lograrlo, NH no sumará una nueva marca a su portfolio, actualmente integrado por NH Hotels, NH Collection y nhow, sino que reposicionará los “hoteles que de verdad  lo merezcan” bajo la enseña Anantara, la firma de gran lujo de Minor.

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Aragonés afirmó que el rebranding, que se realizará “de forma selectiva”, comenzará a realizarse inmediatamente, si bien no ofreció cifras concretas de inversión. “Vamos a ser muy selectivos”, apuntó, en referencia a que se escogerán solo aquellos hoteles que en la actualidad ya cumplan los estándares de calidad que exige la tailandesa.

Más oportunidades

Esta operación es solo una de las que exploran ambas compañías para crear valor conjunto en los próximos años. Así, y según se avanzó en el marco de Fitur, se trabaja ya en el análisis “hotel por hotel” para detectar y materializar oportunidades a corto plazo, aprovechando la complementariedad de sus carteras y la implementación de economías de escala.

Anantara Algarve
Hotel bajo la enseña Anantara en Algarve (Portugal). Foto Anantara.

En este sentido, una primera decisión que se concretará próximamente es el reparto por áreas geográficas de la operativa de los hoteles, teniendo en cuenta las zonas en las que cada marca tiene una mejor posición.

NH se encargará de la gestión del portfolio conjunto de hoteles en Europa y América y Minor lo hará en África, Oriente Medio y Asia

Así, y tras la integración bajo un mismo paraguas corporativo de los más de 500 hoteles bajo ocho marcas -NH Hotels, NH Collection, nhow, Tivoli, Anantara, Avani, Elewana y Oaks-, NH se encargará de la gestión en Europa y América y Minor hará lo propio en África, Oriente Medio y Asia.

Entre las primeras medidas efectivas, NH comenzará a gestionar el portfolio de 15 hoteles de Minor en Portugal y Brasil. De esta forma, NH operará 17 hoteles en Portugal (13 de Minor Hotels más tres hoteles abiertos y uno más firmado de NH Hotel Group), logrando una posición líder en el país con presencia en Lisboa, Oporto, Coímbra, Sintra, Évora y Algarve.

Por su parte, en Brasil ambas compañías suman sus esfuerzos con tres hoteles ubicados en Bahia, Sao Paolo y Curitiba.

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A cambio, Minor gestionará previsiblemente el hotel de NH en Sudáfrica y liderará la expansión de la enseña en el mercado asiático, que representa para NH solo un 1% actualmente y que por lo tanto tiene un “enorme potencial de crecimiento”.

Minor gestionará previsiblemente el hotel de NH en Sudáfrica y liderará la expansión de la marca en el mercado asiático, que representa para NH solo un 1% actualmente 

Aragonés, que resaltó la “buena sintonía existente” entre los equipos de Nh y Minor, señaló que “la complementariedad de ambas carteras de hoteles y la posición de referencia de sus distintas marcas nos permitirá crecer y competir y con mayores garantías de éxito”. Juntos suman ya 20 millones de clientes en todo el mundo.

La recepción de Nhow London no dejará a nadie indiferente. Render NH Hotel Group.
NH abrirá siete nuevos hoteles de su marca lifestyle nhow en los próximos tres años.

El mejor año de su historia

NH cerró en 2018 “el mejor año de su historia”, según Aragonés. El directivo adelantó que la compañía superará el objetivo de 260 millones para 2018 y prevé 285 millones para 2019 pese a la venta del Barbizon y la salida de los hoteles de Hesperia.

NH mantiene su plan de expansión para los próximos tres años, que incluye la apertura de 26 hoteles que sumarán un total de 4.700 habitaciones

Además, la hotelera mantiene su plan de expansión, que incluye la apertura de 26 hoteles en los próximos tres años, que sumarán un total de 4.700 habitaciones. Destaca especialmente la apuesta por la marca lifestyle Nhow, con siete hoteles en proyecto en Londres, Ámsterdam, Bruselas, Frankfurt, Roma, Lima y Santiago de Chile.

Solo en 2018 la firma inauguró once hoteles con 1.754 habitaciones, entre ellos el NH Collection Gran Vía en Madrid o dos nuevos hoteles en Marsella bajo las marcas NH Collection y nhow, e invirtió más de 300 millones en el reposicionamiento de activos en ciudades como Nueva York, Ámsterdam, Roma, o Múnich.