Hilton domina Europa como mejor marca hotelera
La compañía norteamericana es la referencia del sector en Reino Unido, Alemania e Italia. Se sitúa a la cabeza en España y es la que mejor evoluciona en el marcado transalpino
Los hoteles Hilton reinan en Europa. El último informe The Hotel Brand Performance Awards de la consultora BDCR señala que la compañía fundada en Texas (Estados Unidos) es la que mejor reputación tiene entre los grandes países del viejo continente. El gigante americano es la hotelera que más convence en Reino Unido, Alemania, e Italia.
Hilton Worldwide es un gigante con una cartera de hoteles superior a los 600. El año pasado facturó 7.118 millones de euros y logró unos beneficios de 303 millones, lo que supone un aumento del 17,8% con respecto al año anterior. Otro dato que refleja su magnitud fue su salida a bolsa a finales de diciembre. Logró captar más de 1.689 millones de euros, con un precio de salida de 20 dólares por título.
La compañía está en continúa evolución. Hilton ha lanzado una nueva marca este año, Curio. La división englobará establecimientos lifestyles de cuatro y cinco estrellas, tanto urbanos como resorts. Hilton ha estado durante mucho tiempo interesado en entrar en este segmento para seguir el ritmo de sus rivales como Marriott, Starwood y IHG. Además, la firma planea también una nueva división para rejuvenecer a su clientela. Busca captar el interés de los millenials, los nacidos entre 1976 y 1990.
El estudio, realizado en base a 8.500 entrevistas de clientes, también reconoce a Holiday Inn como la cadena que mejor ha evolucionado en el último curso. El informe destaca igualmente la evolución de las firmas Radisson Blu, Ramada, Ibis, Holiday Inn Express y B&B.
No obstante, en España ninguna de estas marcas se encuentra entre las más destacadas. NH Hoteles es la que se lleva el gato al agua. BDCR reconoce las importantes mejoras registradas en el compañía en el último año. La cadena española cerró 2012 con cuantiosas pérdidas. La entrada del grupo HNA y el ambicioso plan trazado por el presidente Rodrigo Echenique y el consejero delegado Federico Gonzalez Tejera revirtió la situación a unas pérdidas de 40 millones de euros.
El presente curso, la compañía parece haberse estancado. La firma ha indicado que su beneficio neto se ha reducido en los primeros nueve meses del año un 50,1%, desde 61,24 millones de euros a 30 millones.
La compañía española también es la que mejor evoluciona en el mercado italiano, según el mismo informe, donde tiene una fuerte presencia.
