La hotelería española se rinde al bleisure

El renovado Novotel Madrid Center entraña el concepto de bleisure

La hotelería española se rinde al bleisure

AccorHoteles es la última cadena en sumarse a la tendencia que aúna ocio y negocio a través de su renovado Novotel Madrid Center

El bleisure, que vendría a añadir un componente de ocio a los viajes de negocio, está en auge. La tendencia –del inglés business with leisure- sumará alrededor de 1.500 millones de euros a los 13.000 que ya supone el turismo de negocios en España, según datos de un reciente estudio realizado por la start-up del sector Enlloi.

Según este mismo informe, la capacidad de gasto de este viajero supera en un 32% la del turista vacacional, con un desembolso diario de 109,14 euros frente a 82,78.

Más cifras relevantes: el 24% de los viajeros extiende su viaje de negocios unas horas para disfrutar del destino y el 37% alarga su estancia tres días o más por placer. Hasta un 78% considera que agregar tiempo libre aporta valor a su trabajo y el 83% reconoce que explora el destino durante su estancia.

La asignatura pendiente de los hoteles

Según explica el decano de la Facultad de Turismo y Dirección Hotelera Sant Ignasi de la Universidad Ramón Llull, Ricard Santomà, “existe una tendencia creciente hasta este modelo que fusiona ocio y negocio a través de paquetes combinados que ofrecen los organizadores de eventos y congresos”.

Para Santomà, “este cliente tiene un gasto mayor ya que el grueso del viaje está pagado por la empresa, por lo que solo debe abonar las experiencias que consuma. Además, cuenta con un tiempo limitado, por lo que estará dispuesto a adquirir experiencias de mayor calidad, y por tanto, mayor coste”.

Los establecimientos, sin embargo, tienen una asignatura pendiente. Según Santomà, “el hotel, especialmente urbano, se ha preocupado poco por lo que hace el viajero durante su estancia. Así, tiene por delante un gran reto: el de pasar de ser un mero proveedor de alojamiento y desayuno a ser un proveedor de toda una gama de servicios con alto valor añadido que puede realizar el cliente durante su estancia”.

Accor Hotels se sube al carro del bleisure

Novotel, la marca de categoría intermedia de Accor Hotels es la última hotelera en incorporar la tendencia del bleisure, una idea que ha plasmado en el Novotel Madrid Center aprovechando la renovación integral de sus instalaciones.

Ubicado en el centro de Madrid, Novotel Madrid Center cuenta con 790 habitaciones, restaurante, eat-bar, rincón infantil, video wall, parking y 2.300 metros cuadrados de capacidad para la celebración de reuniones y eventos en la capital.

El recién renovado Novotel Madrid Center se guiará por la filosofía del bleisure
La filosofía bleisure guiará el recién renovado Novotel Madrid Center.

La reforma integral del hotel ha tenido como resultado un espacio moderno, cosmopolita y funcional, con la naturaleza y la ciudad de Madrid como pilares de la remodelación gracias a un bosque de árboles de acero con cubierta de cristal, paredes cubiertas de vegetación y dos grandes murales de Street art con lugares icónicos de la ciudad firmados por artistas locales.

Además, en todas las habitaciones se han incorporado obras relacionadas con los atractivos turísticos y culturales de la capital.

Sleeping-pool, Gourmeeting, Benefit’ness, Busines’capade y Workin’love son las nuevas palabras que reflejan las experiencias que los clientes pueden vivir en Novotel

El hotel cuenta con un gimnasio abierto las 24 horas, una terraza con vistas, piscina exterior, solárium y tres salas de eventos con luz natural y vistas panorámicas de la ciudad.

Todas las vidas al máximo

El hotel aborda el concepto bleisure con una filosofía de marca que va mucho más allá de la mera estancia. A través de una serie de palabras se reflejan sus posibilidades y experiencias que los clientes pueden vivir en Novotel, ya sea en compañía o no, por trabajo o por ocio.

Entre las novedades destaca también la apuesta por la gastronomía
Entre las novedades destaca también la apuesta por la gastronomía

Una buena noche de descanso seguida de un chapuzón en la piscina (sleeping-pool), una reunión de trabajo que culmina en una amena velada (gourmeeting), no sin antes dedicarse un tiempo a uno mismo en el gimnasio (benefit’ness) o incluso terminar un viaje de negocios con una escapada en familia (busines’capade) o en pareja (workin’love).

Diferentes hoteles y cadenas como Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center o Design Plus apuestan abiertamente por el bleisure

Otras experiencias hoteleras

Otras cadenas y establecimientos hoteleros han visto también el filón que este concepto puede tener para sus cuentas de resultados. Es el caso de Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center que ha renovado totalmente sus instalaciones y ampliado sus servicios para captar a este tipo de cliente.

Entre sus novedades destacan la restauración, a través de su restaurante Kalma, y las propuestas de ocio, con el Champions Bar a la cabeza.

En esta línea, Meeting Point Internacional lanzaba a principios de año su línea Design Plus de hoteles urbanos específicamente orientados al bleisure que tenía en el hotel Bex de Las Palmas de Gran Canaria su primera apertura.