Cuatro maneras diferentes de vivir en un hotel Barceló
El grupo lanza su nueva estrategia multimarca con tres nuevas enseñas: Royal Hideaway, Occidental y Allegro
Barceló Grupo ha anunciado la nueva estrategia multimarca para su división hotelera, de proyección internacional y mayor nivel de excelencia gracias a la nueva especialización y segmentación.
Raúl González, ceo de Barceló para EMEA, ha recordado uno de los últimos hitos de la compañía -la adquisición en 2015 de la cadena Occidental-, lo que “nos han permitido ampliar presencia en destinos importantes de Latinoamérica, donde ya operábamos, como México, República Dominicana y Costa Rica. También nos ha abierto las puertas de países en los que todavía no teníamos presencia, como Aruba y Colombia, y hemos heredado su conjunto de marcas (Occidental, Allegro y Royal Hideaway), con reconocido prestigio en el sector”.
Las cuatro enseñas
Bajo esta nueva estrategia, el grupo queda así:
– Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts. The art of fine moments: Establecimientos de lujo exquisito, que dan suma importancia a los detalles y a la discreción, ubicados en localizaciones especiales, y que ofrecen experiencias marcadas por el arte y la cultura.
– Barceló Hotels & Resorts. Live up to more: Hoteles y resorts vacacionales y urbanos de última generación, que apuestan por la innovación y la creatividad, y cuyos valores de marca apelan a la cercanía y la cultura local.
– Occidental Hotels & Resorts. There for you: ‘Easyliving hotels’ con vocación de servicio y profesionalidad que apuestan por la diversidad y la simplicidad para ofrecer a sus huéspedes tranquilidad y comodidad.
– Allegro Hotels. Enjoy Life: Hoteles y resorts vacacionales y urbanos para disfrutar del ocio activo en destinos únicos.
Nuevas oportunidades
Raúl González ha añadido que “las nuevas marcas nos permitirán diversificarnos mejor y entrar en segmentos de mercado donde hasta ahora no estábamos. Para 2017 esperamos haber completado el proceso y operar al 100% bajo la nueva arquitectura”.
Ahora, el objetivo de Barceló como cadena es crecer en el segmento alto y medio-alto de la actividad hotelera, tanto en ‘sol y playa’ como en los principales destinos urbanos españoles e internacionales.
