Hilton multiplica su apuesta por los hoteles de lujo

LXR, una de las marcas de Hilton, abrirá el exclusivo The Biltmore Mayfair, en Londres. Fotos: Hilton.

Hilton multiplica su apuesta por los hoteles de lujo

Hilton abrirá siete hoteles de alta gama en lo que queda del año, el mayor número de aperturas de establecimientos de lujo de su historia

Juan Pedro Chuet-Missé

Barcelona

16/07/2019 - 13:06h

En sus cien años de vida nunca antes Hilton había inaugurado tantos hoteles de lujo. La cadena norteamericana prevé abrir siete establecimientos exclusivos en lo que queda del año, que se sumarán a los cuatro que ha lanzado en los últimos meses.

Las marcas más premium de Hilton son Conrad, Waldorf-Astoria y XLR. Entre las tres suman 65 hoteles, y los nuevos alojamientos se distribuirán entre EEUU, China y en sitios exóticos de sol y playa como Maldivas, Anguila o Los Cabos (México).

Dónde estarán los nuevos hoteles de Hilton

Entre los hoteles ya abiertos y los proyectados, se encuentran los de Waldorf Astoria en el Centro Financiero de Dubái, en Los Cabos Pedregal y el Maldives Ithaafushi.

Por parte de Conrad, el acento estará puesto en China. Durante este año presentará en sociedad a los hoteles de Hangzhou, Hangzhou-Tonglu, Shenyang y Tianjin. Además se cuentan los futuros establecimientos de Nueva York-Midtown y Washington DC.

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LXR es la marca de hoteles boutique e icónicos que fue creada para seducir al viajero independiente. Bajo esta insignia para fin de año se englobarán el exclusivo Biltmore-Mayfair de Londres y el resort Zemi Beach de Anguila, en el Caribe.

El nuevo Waldorf Astoria de Dubái parece un rincón de Nueva York trasladado a Oriente Medio. Fotos: Waldorf Astoria.
Hilton abrirá un hotel de Waldorf-Astoria en el centro financiero de Dubái.

Nueva estrategia

Hilton tiene en carpeta abrir hasta 25 hoteles de lujo para los próximos seis años. Esta fiebre por las inauguraciones de alta gama forma parte de la estrategia trazada por el actual presidente y consejero delegado Chris Nasseta, para reenfocar la expansión de la compañía a través del crecimiento orgánico.

A lo largo de 2019 Hilton habrá inaugurado once hoteles de ultra lujo en el mundo

“Hilton estuvo entre las primeras en anticipar que los viajes de lujo seguirán creciendo a través de las generaciones. Y queremos estar al frente de esa transformación”, dijo Ian Carter, a cargo el área de desarrollo global en la cadena hotelera.

Villa Waldorf Astoria Maldivas.
Maldivas es una de las apuestas de Hilton para este año.

Además de abrir hoteles, el crecimiento del sector de ultra lujo se hace con la expansión geográfica: de los 15 países donde esas marcas tenían presencia se pasará a 29 naciones.

Apuesta por destinos urbanos

Además de los proyectos para este año, Waldorf Astoria crecerá en destinos urbanos como Londres (con un nuevo hotel para el 2021), San Francisco (donde llegará en 2022) y Miami (para el 2024).

Conrad, en paralelo a su expansión en Asia, reforzará su presencia en EEUU con hoteles en Nashville (para el 2021) y Orlando (para el 2022).

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Otra rama del negocio de Hilton, las residencias de lujo, también tendrán un importante crecimiento, con cuantiosas inversiones en 22 propiedades que totalizan un portfolio de 2.800 unidades.