Hyatt desembarca (por fin) en Barcelona

El hotel Sofía supondrá el desembarco de Hyatt en Barcelona.

Hyatt desembarca (por fin) en Barcelona

El Hotel Sofía firma un acuerdo de comercialización con la hotelera estadounidense para internacionalizar y elevar el nivel de sus clientes

La hotelera Hyatt aterriza, por fin, en Barcelona. Tras los fallidos intentos de instalarse en la Torre Agbar y el Edificio Estel, finalmente su desembarco tendrá lugar en el hotel Sofía, que busca internacionalizarse y captar a un público de mayor nivel adquisitivo gracias a una alianza de comercialización.

Después de una renovación de 60 millones de euros y una intensa negociación tanto como Hyatt como con Marriott, el icónico hotel de la Avenida Diagonal, propiedad de Selenta Group, se integrará en el portfolio de The unbound collection by Hyatt, una selección de alojamientos que promete “experiencias únicas a nivel global”.

El acuerdo contempla un contrato de larga duración -15 años- e incluso la posibilidad de integrarse en la cadena estadounidense bajo la fórmula de Grand Hyatt

Acuerdo de comercialización

En virtud del acuerdo, anunciado hoy por la compañía propietaria del establecimiento, y con una vigencia de 15 años, a partir del próximo mes de enero el hotel se incorporará a la red de distribución de la compañía estadounidense, con el que se beneficiará de su servicio de call center y su programa de fidelización.

La propiedad y la gestión no cambian -por el momento- de manos. Tampoco varían el nombre o el concepto del establecimiento, espacios gastronómicos y de wellness.

Tras varios intentos de instalarse en Barcelona, con hoteles en la Torre Agbar o el Edificio Estel, Hyatt lo logra solo parcialmente, con un acuerdo de comercialización del hotel Sofía

El objetivo pasa por avanzar en la internacionalización del hotel y atraer a nuevos clientes de alto nivel de todo el mundo, “con especial foco en los Estados Unidos”, señalan desde el grupo Selenta.

Pese a haber tanteado a otras compañías internacionales como el gigante Marriott, Selenta afirmó haber escogido a Hyatt Hotels Corporation porque “ambos comparten una visión centrada en proporcionar experiencias de alto nivel a sus clientes”.

Según el Grupo Selenta, la colaboración con Hyatt reforzará el posicionamiento de Barcelona entre los destinos internacionales más deseados

Desembarco de Hyatt en Barcelona

La colaboración reforzará el posicionamiento de Barcelona entre los destinos internacionales más deseados, señaló el presidente ejecutivo de Selenta Group, Jordi Mestre.

Por su parte, el presidente de Hyatt para Europa, Oriente Medio y África, Peter Fulton, calificó de “apasionante” el proyecto que supone el hotel Sofía para su cadena, “ya que proporciona a Hyatt una entrada en un mercado de gran demanda y refuerza la oferta global de The unbound collection by Hyatt”, añadió.

The unbound collection by Hyatt incluye hoteles boutique de prestigio internacional y, de momento, cuenta solamente con dos europeos, concretamente en Francia

Esta colección incluye hoteles boutique de prestigio internacional, solo dos en Europa hasta el momento, en concreto en Francia, como son el hotel Martinez de Cannes y el hotel Du Louvre de París, este último en proceso de renovación.

La renovación del Hotel Sofía costó 60 millones de euros.
El hotel Sofía se integrará en la exclusiva colección The unbound collection by Hyatt.

Para Hyatt el acuerdo supone la entrada en un mercado que se le ha resistido en los últimos años. De hecho, la cadena solo tiene presencia en España con dos establecimientos: el Hyatt Centric Gran Vía, en Madrid, abierto en 2017, y el Park Hyatt Mallorca, en marcha desde 2016.

Barcelona, una de las plazas que más interesa al viajero norteamericano de alto poder adquisitivo –que encaja con el perfil de Hyatt- le cerró las puertas en dos ocasiones, ya que el gobierno municipal le impidió contar con un hotel en la Torre Agbar en 2015, y luego, en 20017, en el Edificio Estel (en el Eixample Izquierdo) como consecuencia de la moratoria hotelera.

Barcelona, una de las plazas que más interesa al viajero norteamericano de alto poder adquisitivo –afirman en Hyatt- cerró las puertas a la hotelera estadounidense en dos ocasiones: en los proyectos de la Torre Agbar y el Edificio Estel

También se frustó la contraopa de la estadounidense por NH con la que desafió a Minor -que le hubiera permitido aumentar exponencialmente su presencia en España- y que, solo unas horas después de anunciar, la propia hotelera calificó de "impracticable".

En el caso del hotel Sofía y, si bien el acuerdo es inicialmente de gestión, contempla también la integración total en la marca, por la que el hotel Sofía acabaría siendo un Grand Hyatt –una de las marcas premium de la norteamericana-. Las compañías se dan un plazo de dos años para decidirlo, según avanzó La Vanguardia.

El nuevo hotel Sofía

El mítico establecimiento abrió sus puertas a principios de 2018 tras una profunda reforma y modernización de sus espacios que supuso una inversión de 60 millones de euros. Tras el reposicionamiento, y ya con la categoría cinco estrellas gran lujo, cuenta con 465 habitaciones, cinco espacios gastronómicos y uno de los spa más exclusivos de la ciudad.