Marca España y viajeros de lujo: así crece Meliá en el mundo

El vanguardista edificio Opus acogerá el nuevo ME Dubai de Meliá. Imagen: Zada Hadid Architects.

Marca España y viajeros de lujo: así crece Meliá en el mundo

La compañía incrementó un 45% su portfolio de hoteles de segmento premium en cinco años

Mar Nuevo

11/09/2019 - 11:16h

Tradicionalmente uno de los grandes de la hotelería vacacional española, Meliá apuesta por el viajero de lujo en su expansión internacional, un segmento en el que amplió su cartera un 45% en los últimos cinco años. De hecho, los hoteles premium representan ya el 22% de su plan de crecimiento.

En su expansión, la compañía también apuesta por las experiencias asociadas a la cultura española como parte de su visión estratégica.

Hasta 22 de los nuevos hoteles que Meliá abrirá próximamente se encuadran en la categoría de lujo

[Para leer más: Así es la habitación de hotel del futuro (según Meliá)]

Viajeros de lujo

Según explicó el vicepresidente y consejero delegado de la firma, Gabriel Escarrer, hasta un 22 de los hoteles pendientes de apertura de Meliá se corresponden con la categoría premium.

Entre ellos se cuentan proyectos como el Paradisus Playa Mujeres (México), Gran Meliá Chengdu y Gran Meliá Zhengzhou (ambos en China), ME Dubai (Emiratos Árabes) o ME Barcelona, entre otros.

Las ingresos generados por los hoteles de sus marcas premium aumentaron un 41% desde 2013

Se da la circunstancia, además, de que todos estos nuevos hoteles de lujo, con la excepción de ME Barcelona, se encuentran fuera de España.

“En cinco años, nuestro portfolio de hoteles de lujo se ha incrementado un 45% y los ingresos generados por este segmento han aumentado un 41%” aseguró Escarrer.

Esta tendencia, añadió, “responde a una prioridad absoluta de la compañía en reforzar la estrategia de marcas, la diferenciación de nuestro producto y el reposicionamiento hotelero, decisivo para mejorar nuestra rentabilidad e impulsar la satisfacción del cliente”.

Tres marcas de lujo

El incremento de más del 30% de las tarifas de estos hoteles entre 2013 y 2018 y del 37% del RevPar (ingreso medio por habitación disponible) no hacen sino apuntalar una estrategia que toma forma a través de tres marcas de lujo: Gran Meliá Hotels & Resorts, Paradisus by Meliá y ME by Meliá.

En su expansión internacional, Meliá busca exportar la cultura y el estilo de vida españoles

En conjunto, la empresa opera ya 33 hoteles de estas marcas en una decena de países de Europa, Asia, América y África, mientras que tiene otros 12 proyectos en cartera.

Gran Melia Palacio Los Duques. Foto: Melia International.
Meliá apuesta por transmitir el estilo de vida español como una experiencia de lujo. Foto: Melia International.

Su objetivo pasa por “seguir ampliando su presencia en mercados internacionales” incluidos destinos exóticos que, como Tanzania o Argentina, donde se han inaugurado recientemente el Gran Meliá Arusha y el Gran Meliá Iguazú respectivamente, “ponen de manifiesto el estrecho vínculo entre la hotelería de lujo, las experiencias exclusivas y los destinos exóticos más impresionantes del mundo”.

Estilo de vida español

Según Escarrer, el desarrollo internacional del sector hotelero español “es un caso de éxito para nuestro país, y la hospitalidad y el estilo de vida español son nuestros mejores activos”.

Por ello, apostilló, “queremos aprovechar la oportunidad de contar la historia de la hotelería de lujo a través de nuestra propia cultura".

En este sentido, su marca premium por excelencia, Gran Meliá Hotels & Resorts, ha presentado un proyecto que, bajo el nombre de Lecciones del Gran Vivir, pretende posicionarse como la marca hotelera referente del lujo español alrededor del mundo. Para ello, se ha unido a colaboradores del mundo de la música, la gastronomía o la artesanía en la celebración de experiencias genuinas en sus hoteles, donde las tradiciones españolas más comunes se presentan “bajo un manto de lujo y sofisticación únicos”.

Entre estos eventos se cuentan conciertos íntimos como el ofrecido por el guitarrista de flamenco Tomatito en la Suite principal del Hotel Colón de Sevilla, y que dio paso a una serie de conciertos celebrados en el hotel durante todo el verano.

Gastronomía de vanguardia, cultura del vino, respeto por la historia y las cosas bien hechas son algunos de los valores sobre los que la hotelera se basa para exportar el estilo de vida español desde un punto de vista de 5 estrellas.