Meliá se lanza contra el turismo hortera en Mallorca
Meliá invierte 200 millones de euros en un megacomplejo hotelero y comercial en Magaluf
Magaluf, en Mallorca, había tocado fondo. El aluvión de turistas que sólo buscaban alcohol y fiesta, la oferta de locales de ocio y gastronómicos de calidad discutible, y los excesos de drogas y sexo habían arruinado la imagen de la ciudad.
Meliá llegó a un acuerdo con el Ejecutivo balear para cambiar las tornas en el enclave turístico. Tras invertir más de 200 millones de euros, en junio inaugurará el Momentum Plaza, un complejo comercial de 5.000 metros cuadrados que estará abierto todo el año.
Además de combatir la estacionalidad, la apuesta de la cadena de la familia Escarrer es presentar una oferta comercial de mejor nivel que la actual en la ciudad.
Recuperación de Magaluf
Que esté abierto durante doce meses es una forma de incentivar a los residentes en Magaluf a recuperar el centro de la ciudad, y que no tengan que dirigirse a otros núcleos para realizar sus compras.
Meliá invierte 200 millones de euros en crear un centro comercial de 5.000 metros cuadrados para recuperar la imagen de Magaluf
Entre las marcas que se encontrarán en el Momentum Plaza se encuentran Mango, Springfield, Women Secret, Udon, Starbucks y TGB, entre otras. La oferta gastronómica se refuerza con el mercado-gourmet Urban Food, que se presenta en un ambiente relajado y similar al de otros puntos en diversas ciudades turísticas del mundo.
El nuevo Calviá Beach de Meliá
El centro comercial se levanta en terrenos del antiguo hotel Jamaica, que fue demolido por problemas estructurales.
En medio del Momentum Plaza de Meliá se levantará una piscina colgante.
En su lugar se levanta el nuevo Calviá Beach The Plaza. Además de su diseño de vanguardia, permitirá que con su ubicación se mejore la accesibilidad y la circulación peatonal hacia la primera línea de playa.
El nuevo hotel de Meliá, el Calviá Beach The Plaza, tendrá una vanguardista piscina colgante
Un rasgo destacado de nuevo hotel de Meliá es que entre las azoteas de dos de los edificios habrá una enorme piscina colgante, cuyo fondo transparente permite obtener una sugestiva vista desde la calle.
En tanto, desde las alturas acuáticas los bañistas pueden contemplar el mar y la isla de Sa Porrasa, casi como si estuvieran al borde del Mediterráneo.
Devolver el prestigio perdido
En la zona Meliá cuenta con un portfolio de 11 hoteles, con un total de 3.500 habitaciones. Con esta apertura, Meliá pretende “devolver a Magaluf el prestigio y la calidad que había perdido”.
El proyecto se había presentado en 2012, y el nuevo complejo acompañará al cambio que está experimentando Magaluf: el 70% de sus visitantes son familias o parejas adultas, y también ha comenzado a recibir visitantes de congresos y turismo corporativo.
Juan Pedro Chuet-Missé es redactor de Cerodosbé/Tendencias desde 2017, y del Grupo Economía Digital desde 2015. Especialista en destinos fuera de lo común, cultura, estilo de vida, viajes y todas aquellas historias que vale la pena contar.
