La rentabilidad del turismo cunde en las ciudades españolas

La rentabilidad del turismo cunde en las ciudades españolas

Destinos urbanos y vacacionales cerraron 2014 en estado de gracia

Gabriel Trindade

Barcelona

13/03/2015 - 20:50h

Turistas por las calles del centro de Málaga

Los récords turísticos cosechados en 2014 se han traducido en una recuperación de la rentabilidad socioeconómica en España. El informe anual de Exceltur muestra, además de los habituales datos positivos en destinos vacacionales, una tendencia al alza en urbanos. De hecho, 46 de las 53 principales ciudades españolas mejoraron sus resultados.

Las ciudades españolas han sido la piedra en el zapato del sector turístico en 2012 y 2013. Los buenos resultados a nivel de llegada de turistas y de gasto no se traducían en más rentabilidad ni empleo en las grandes urbes. Este 2014 es diferente. De media, han aumentado su rentabilidad (Rev/Par) el 6,8% hasta alcanzar los 49,7 euros por día. Exceltur indica que también ha mejorado el empleo en un 3,4%, unos 7.800 puestos de trabajo más que el año anterior.

"La mejora se debe en gran parte a la incipiente recuperación de las escapadas citybreaks derivadas de la mejora del consumo interno, al incremento del turismo de negocios, a la mayor conectividad entre ciudades y a la celebración en algunas de ellas de eventos de trascendencia internacional", asegura el lobby turístico.

Los destinos turísticos, por su parte, suman cinco años consecutivos con aumentos en rentabilidad y empleo. Los ingresos hoteleros también crecieron un 6,8% hasta siuarse en 57,6 euros de media por habitación. El empleo turístico creció el 4,9%, unos 9.176 empleos más que en 2013.

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¿Qué sucede en las grandes ciudades? Barcelona lidera de nuevo los niveles de rentabilidad entre las ciudades españolas (80,7€, con 40.368 empleos), si bien sus ritmos de crecimiento se han visto notablemente ralentizados ( 1,1%), en gran medida como consecuencia de la oferta de alquiler de viviendas para uso turístico en situación irregular. Por su parte, Madrid muestra signos de clara recuperación tras dos años muy complejos ( 10,0% en RevPAR, 0,9% en empleo), gracias en buena parte a la recuperación del turismo de negocios, el mercado de escapadas de los españoles, las mejoras en conectividad aérea y la celebración de grandes eventos.

El ejercicio ha registrado mejoras en muchas ciudades españolas gracias a la altísima demanda extranjero y en parte por la recuperación del mercado nacional. Destacan en este sentido: Santa Cruz de Tenerife con un incremento del 17,3% en RevPAR y del 5,6% en empleo; Málaga ( 16,1% del RevPAR y 6,2% en empleo) o Palma de Mallorca ( 11,4% en RevPAR y 1,7% en empleo). También es reseñable la recuperación de los niveles de rentabilidad de un conjunto de ciudades que también habían sufrido peores resultados turísticos en los años más intensos de la crisis: Zaragoza, Sevilla y Bilbao, entre otras.

En la mayoría de destinos vacacionales la mejora en los ingresos ha venido de la mano de un incremento de las tarifas, como es el caso de Baleares ( 5,5%). Exceltur señala además que los empresarios se han visto beneficiados por una mayor capacidad de negociación del producto touroperizado y por las fuertes inversiones favorecidas por los incentivos a la renovación de los establecimientos e instalaciones turísticas introducidos por el gobierno autonómico.

Ibiza encabeza una temporada más el ranking de rentabilidad turística, con un nivel del RevPAR de 84,1€, un 2,9% más que el año anterior. Le siguen en las islas Canarias: Adeje (nivel RevPAR del 80,6€ y crecimiento del 7,4%, 5,6% en empleo), San Bartolomé de Tirajana (nivel de RevPAR 79,4€ y crecimiento del 3,0%, 2,9% en empleo) y La Oliva (nivel de RevPAR: 75,5€ y crecimiento del 11,1%, 13,4% en empleo).