Los hoteles, a la caza del turista español

El sector hotelero ha decidido pasar a la acción para evitar el progresivo declive de la demanda turística interna desde que comenzó la crisis económica. El presidente de la Confederación Española de Hoteles (Cehat), Juan Molas, mantendrá una reunión con el ministro de Turismo, José Manuel Soria, esta semana en la que pedirá una campaña de promoción para reactivar el mercado español.

La iniciativa de los hoteleros llega en un momento de debilidad en el turismo internacional, tabla de salvación del sector ante la fuerte caída de la demanda interna. En el comienzo de año, llegaron al Estado 5,5 millones de turistas extranjeros, un 1,3% menos respecto al mismo periodo de 2012, según Frontur. A esto hay que sumar las malas previsiones de Semana Santa. Sin cifras todavía cerradas, desde la propia Cehat estiman que la ocupación hotelera descendió cerca de un 20% con respecto al año pasado.

Un acuerdo entre administraciones

Molas sitúa la clave para la recuperación en el turista estatal. “La caída del mercado español es el gran problema”, reconoció en Radio Nacional de España. “Para algunas comunidades autónomas supone el 100% de su turismo, por lo que la situación es francamente complicada”, insistió. Como solución, propone un plan de acción para promocionar los destinos españoles entre los ciudadanos. “Tenemos que lograr que los españoles que viajen se queden en el país”, aseveró.

No pide una campaña al uso, sino una estrategia de comunicación de amplio espectro para “mentalizar” a los ciudadanos. “Turespaña se encarga de la promoción exterior, pero para la promoción interior es necesario que el Gobierno central, los autonómicos y los municipios articulen los pocos recursos de los que disponen para retener a nuestros conciudadanos”, insistió.

Un mercado competitivo

Molas advirtió que el sector hotelero ha realizado un gran esfuerzo para adaptarse a la crisis económica. Según el presidente de Cehat, el sector cuenta con “tarifas muy competitivas y una relación entre calidad y precio que es la mejor comparada con la mayoría de países del mundo”, expuso.

“Nos queda –-prosigue Molas– ir de la mano con las administraciones para mejorar destinos que se han quedado obsoletos”.

Impacto negativo

El presidente de la patronal hotelera también enumeró las causas de la ralentización en el turismo internacional. Apuntó factores como la subida del IVA, la situación de Iberia, “que ha afectado tanto a la llegada de extranjeros como a los viajes de españoles dentro del Estado”, o la competitividad de otros países. Entre ellos, destacó Túnez, que aumentó un 20% la llegada de turistas británicos, o Turquía.

En España, la caída más importante es la del turismo procedente de Italia (-22%), mientras que la llegada de turistas británicos (-1,3%) y alemanes (-2,2%) se mantiene en cifras similares. En el polo opuesta están los turistas procedentes de Rusia, que han aumentado un 14,5%.