Marriott pisa el acelerador: abrirá tres hoteles cada dos días

Marriott lanzó un golpe de confianza tras la crisis por el hackeo informático a las cuentas de 500 millones de clientes. El mayor grupo hotelero del mundo proyecta abrir 1.700 hoteles en los próximos tres años, o sea a un ritmo de tres establecimientos cada dos días.

El anuncio fue adelantado por el consejero delegado Arne Sorenson antes de comunicarlo oficialmente a los inversionistas. Además, la cadena proyecta devolver 9.685 millones en dividendos a los accionistas durante ese lapso.

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Objetivo: llegar a las 775.000 habitaciones

El grupo cuenta con un portfolio de 6.900 hoteles en 130 países, y esta expansión representa un incremento del 25% en las propiedades gestionadas.

Traducido en habitaciones, de las actuales 478.000 plazas el plan proyecta sumarle entre 275.000 y 295.000 dormitorios.

El plan de expansión de Marriott contempla incrementar en un 25% su parque hotelero

Este crecimiento le permitirá a Marriott sumar 352 millones de euros adicionales en ingresos, y llegar a los 616 millones de euros cuando se hayan alcanzado los objetivos. Para ello, la compañía proyecta incrementar el RevPar (ingreso por habitación disponible) del 1% al 3%.

Oportunidad para grandes inversores

Este plan de crecimiento se apoyará, describió el grupo, en el prestigio de sus marcas, en su programa de fidelidad, en la reducción de costes y en los beneficios para los propietarios de los establecimientos.

Precisamente, Marriott informó que el 70% de los hoteles abiertos o proyectados pertenecen a inversores que cuentan con varias marcas del grupo. Y de hecho, un tercio de ellos son propietarios de por lo menos 10 establecimientos.

Empuje de Starwood

Gran parte de este impulso llega por la inercia de la fusión con Starwood, lo que encumbró a Marriott como el mayor grupo hotelero del mundo. Desde la unión el número de hoteles de aquella cadena creció un 25% y ya representa un tercio del catálogo global.

Otra veta clave es el empuje dado a Sheraton. Esta marca, la tercera más importante de la cadena, tiene 155.000 habitaciones y su expansión “contribuye a reducir los costes de los hoteles de Marriott en todo el mundo”.

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Un tercio de los Sheraton se encuentran en reformas o estarán a punto de cambiar su fisonomía, una estrategia que se enlaza con una serie de cambios como es la renovación del logo, que perdió sus clásicos laureles.

Aperturas en el sector del lujo

Solamente para este año las marcas más lujosas de Marriott prevén abrir 30 hoteles en el mundo, como ser las de The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, St. Regis, W, The Luxury Collection, Edition, JW Marriott y Bulgari.

En total, el grupo cuenta con 30 insignias, que van desde exclusivos hoteles para viajeros vacacionales hasta otros de gama intermedia para el público corporativo.