Meliá elige Alemania para su mayor expansión internacional
La cadena planea veinte hoteles en el mercado que le reporta 300.000 clientes al año
Meliá Hotels International ha lanzado una apuesta estratégica por reforzar su presencia en Alemania, su segundo mayor mercado emisor fuera de España.
La cadena balear ya opera 24 establecimientos, y planea la construcción de más de veinte hoteles adicionales en este país. Para ello baraja la implantación de sus inmuebles de las marcas Innside, Tryp y Meliá en ciudades como Hamburgo, Düsseldorf, Munich, Colonia, Sttutgart y Wolfsburg. Con su crecimiento exponencial, se consolidará en 13 ciudades una marca que ya está presente en Berlín, Frankfurt o Dresden, entre otros, con un total de 3.836 habitaciones.
La red de alojamientos de la compañía hotelera recibe más de 300.000 clientes procedentes de territorio germano. La estrategia parece clara. Con esta expansión en Alemania, la empresa de los Escarrer refuerza la ‘comunión’ existente con un importantísimo colectivo de sus huéspedes. Por esta razón no es de extrañar que Meliá hable de Alemania como su primer ‘hub’ europeo.
108 millones de ingresos
La gestión de estos activos en el mercado alemán supone unos ingresos para Meliá de 108 millones de euros. En 2011 logró un resultado operativo de 37,4 millones de euros y su ocupación media alcanzó el 70%, tras lograr 1,2 millones de pernoctaciones. Los ingresos medios por habitación disponible (RevPar) de 60,70 euros.
Entre los establecimientos que ya tienen una previsión de calendario a medio plazo están los de la marcas Innside Frankfurt (2013) y el Innside Wolfsburg (2014).
El fortalecimiento de relaciones empresariales ente los dos países protagonizado por el presidente de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, le ha procurado un reconocimiento. La secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, le hizo entrega de uno de los ‘Spanish Tourism Awards’ que se han dado en el marco de la noche de España en la feria ITB de Berlín.
