NH se vuelve pija

NH se vuelve pija

La cadena española crecerá por su segmento alto: prepara 26 nuevos Collection y nHow

Ignasi Jorro

Barcelona

30/11/2015 - 23:03h

Los nhow de NH son 'hoteles disruptivos". En la imagen, el de Rotterdam

NH Hotel Group se vuelve 'pija'. La cadena española crecerá por su segmento alto en los próximos años. Sólo con las enseñas Collection -que ocupa edificios singulares y mima el detalle- y nHow -hoteles de diseño firmados por arquitectos internacionales- el grupo añadirá 26 referencias más a su portafolio. Los adictos a los hoteles de la firma nacional verán florecer nuevas opciones en España, Europa y Suramérica.

Lo ha anunciado recientemente Hugo Rovira, director general para España, Portugal y Andorra: "Nos perdimos en el cuánto más grande mejor. Quisimos tener todo tipo de hoteles, incluso express o de bajo coste. No funcionó. Nuestro terreno es el upscale o alto nivel, sin descartar el lujo".

Dicho y hecho. La hotelera que copresiden José Antonio Castro Sousa (Hesperia) y Charles Bromwell (HNA) prevé la apertura o reforma de hasta 14 nuevos Collection, la marca 'premium' de NH. Además, el portafolio de nhow crecerá hasta las doce unidades desde las actuales tres.

Triángulo europeo

El crecimiento de la compañía, alentado por una marcha firme hacia los beneficios, pivotará sobre un eje europeo de tres puntos: España, París y Londres. "Afianzaremos nuestra presencia en la capital francesa y en Reino Unido. En España, se miran Madrid, Barcelona y otras ciudades importantes", confirman fuentes de la cadena.


Como anunció hace poco más de un año, NH también entrará en China con seis hoteles. La aventura asiática de la firma la vehiculará la 'joint venture' creada junto al gigante turístico HNA. En este mercado, el grupo ultima el diseño de un hotel diseñado para el cliente local.

Peina Suramérica

En paralelo, el desarrollo de NH, que ya bordea la cifra de 400 hoteles, se centra en Suramérica. "El interés en este mercado es muy grande. Hasta 2018 hay firmados proyectos en México, Argentina, Perú, Chile y Brasil. Y otros mercados en los que ya se trabaja".

La estructura de crecimiento de NH se fundamenta en un principio: encontrar los nichos de mercado en los que se crece mejor. "El segmento corporativo funciona muy bien. Además, los incrementos de cifras en la marca Collection, la más exclusiva de la cadena, también están por encima de la tradicional", confirma un portavoz de la firma.