Paradores apuesta por la venta en el móvil ante la falta de recursos
La cadena hotelera pública se salta a las agencias de viajes para vender al cliente final. “El teléfono es el futuro”, asegura la presidenta Ángeles Alarcó
Paradores de Turismo arrastra un déficit de 110 millones de euros y quiere salir de los ‘números rojos’ a toda costa. La escasez de recursos que afronta la cadena hotelera le ha llevado a ‘rascar’ todo tipo de clientes: ahora se lanza al consumidor final que acostumbra a reservar a través del smartphone. Así lo ha afirmado este miércoles la presidenta de la empresa pública, Ángeles Alarcó.
“No estamos en contra de las intermediación –en referencia a las agencias de viajes–, pero vamos a centrar nuestros esfuerzos de marketing en los móviles”, ha sentenciado.
Para justificar su apuesta por las aplicaciones (apps), Alarcó ha dicho que “el índice de penetración en teléfonos inteligentes en España es del 20%, una cifra mucho mayor que la media europea (11%)”.
Descuentos más efectivos
En este sentido, la responsable de la cadena española ha explicado que, mediante los móviles sus campañas de marketing especiales o los descuentos para cierto segmento son «más efectivos, baratos y tienen más incidencia» que la publicidad tradicional on line.
«Así podemos dedicarnos a un público más especializado, a nichos específicos, gracias tanto a la comunicación que tenemos con ellos como a su feedback«, ha agregado Alarcó.
