Starwood acelera en Europa con aperturas en cadena

De aquí a 2020, Starwood Hotels & Resorts quiere convertirse en uno de los grandes protagonistas hoteleros de Europa. Para ello, desde el año pasado viene pisando a fondo el acelerador para batir un récord de aperturas y asentar sus diferentes marcas.

Crecimiento brutal en 2015

En 2015, Starwood consolidó su liderazgo en el segmento del lujo con las inauguraciones del St. Regis Istanbul , el W Amsterdam y los cuatro hoteles de la colección Luxury en Praga, Bodrum y Bratislava. Además, introdujo su nueva marca Tribute Portfolio, una colección de hoteles de lujo independientes, con el Great Northern Hotel de Londres.

«El fuerte desarrollo que hemos realizado en Europa ha sido la clave del crecimiento récord que experimentó Starwood en 2015», reconoce Simon Turner, presidente de desarrollo global del grupo. «Y no vamos a parar. De aquí a 2020 vamos a abrir 30 hoteles en Europa con nuestras 10 marcas distintivas».

«El 40% de nuestras transacciones globales en 2015 se han realizado en Europa, lo que refleja el interés de los propietarios del Viejo Continente por nuestras marcas de diseño», añade Michael Wale, presidente de Starwood en Europa, Ãfrica y Oriente Medio. «Este año abriremos 12 hoteles en este mercado, presentaremos nuestras marcas en países donde no están y seguiremos invirtiendo en los Sheraton y Le Méridien existentes».

Aperturas en Europa por marcas

Así las cosas, ésta es la estrategia del grupo hotelero por marcas:

–W: Planea alcanzar los 75 hoteles en todo el mundo en 2020. Está a punto de inaugurar el W Tel Aviv – Jaffa, de ampliar con un segundo edificio el W Amsterdam y de inaugurar un hotel W Madrid en 2018.

– Tribute Portfolio: Acaba de debutar con esta en Francia con Le Metropolitan y Le Dokhan’s, ambos situados en el elegante distrito 16.

– Westin: Este año se abrirán el Westin Hamburg, con impactantes vistas sobre el río, y el Westin La Quinta Golf & Spa Resort, una reconversión en el famoso Valle del Golf de Marbella.

– Le Méridien: Ha invertido 100 millones de euros en renovar y reconvertir  varios de estos establecimientos. A finales de este año se reestrenarán Le Méridien Visconti Rome, cerca del Vaticano, y Le Méridien Etoile París, y los vestíbulos de Le Méridien de Viena y Hamburgo.

– Sheraton: Contará con 150 nuevos hoteles en todo el mundo en 2020, como los recientes Sheraton Cascais Resort en Portugal y Sheraton Donnafugata en Sicilia. Durante este año también se van a acabar de renovar el Sheraton Park Lane de Londres, el Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade y el Sheraton Paris Airport Hotel & Conference Centre.

– Element: Con su apuesta por el estilo de vida sostenible, este año se inaugura el Element Amsterdam en el dinámico distrito empresarial de Buitenveldert.

– Four Points: Es la marca que más rápido está creciendo. Entró en Turquía en 2015 y va a ampliar su presencia en el país en los próximos cuatro años en los distritos de Atasehir y Kagithane de Estambul y en la ciudad costera de Izmir.

– Aloft: Continúa introduciendo su pasión por la música en directo y los diseños vibrantes. El nuevo Aloft Brighton será el cuarto hotel de la marca en Reino Unido cuando abra sus puertas este año.