Barcelona extiende su marca hasta el Pirineo contra la saturación
Barcelona extiende la marca de la ciudad hasta el Pirineo para combatir la congestión turística. El consistorio no percibe saturación y propone dos recetas alternativas: 'apps' para enviar a turistas a los barrios menos conocidos y segmentar la marca.
Xavier Trias aprovechará la feria B-Travel, que arranca el viernes en la ciudad condal, para vender con pompa los esfuerzos para oxigenar la ciudad: promoción de zonas menos visitadas y uso de la tecnología para dispersar a turistas. Los planes pasan por, entre otros, extender la Marca Barcelona hasta el Pirineo.
El miércoles, un alto cargo municipal ha avanzado más ideas: el consistorio negocia con Tripadvisor para que el portal de recomendaciones promocione los barrios menos populares. «Es lo que hizo Nueva York con sus cinco distritos y barrios», ha recordado el responsable municipal de proyectos estratégicos en el VII Fòrum Turístic.
El consistorio ya promueve los barrios con menos encanto de la ciudad en su web, con éxito incierto. Además, ha elaborado un mapa que se reparte a turistas de la ciudad.
Saturación
La estrategia busca esponjar la ciudad condal. Varios partidos de la oposición municipal denuncian que los barrios céntricos de la ciudad están saturados. No en vano, los alojamientos de Barcelona notificaron 17 millones de pernoctaciones en 2014.
Para ello, el ayuntamiento no tendrá reparos en trocear la Marca Barcelona. La insignia de la ciudad llega hasta el Pirineo catalán en una nueva iniciativa conjunta entre ayuntamiento y Diputación: Barcelona és molt més (Barcelona es mucho más).
Tecnología
La otra pata del plan que vende Trias es la tecnológica. El consistorio está creando aplicaciones específicas para teléfono móvil que geolocalizan atractivos en los barrios con menos encanto.
Además, desplegará pantallas táctiles en hoteles, oficinas de turismo y paradas de autobús con información sobre monumentos cercanos. ¿El objetivo? Repartir a los 7,5 millones de turistas que recibe anualmente Barcelona por la ciudad y la región.
