Canarias reinventa el ‘sol y playa’
Las islas reivindica su clima, pero se centra en un turismo de más calidad que interactúe en su promoción
El modelo de sol y playa es válido para atraer a los turistas a las Islas Canarias, según el Gobierno del archipiélago. Pero no el tradicional. El viceconsejero de Turismo, Ricardo Fernández del Puente, ha presentado el Plan de Marketing 2013 a los cabildos insulares y a las patronales del sector con un claro mensaje: “Debemos apostar por un nuevo concepto del sol y playa”.
¿Por dónde pasa esta innovación? El clima se mantiene como el principal polo de atracción de la marca Islas Canarias, que garantiza temperaturas entre calurosas y templadas todo el año. Pero se potencian los siete paisajes diferentes de las islas que propicia su singular posición geográfica. Desde las playas volcánicas de arena negra al parque del Teide o las pequeñas calas de La Gomera. Todo ello, con la propuesta de ocio que ofrece el archipiélago. Esto debe servir para atraer a un turista de calidad que pueda gastar más a lo largo de sus vacaciones.
Redes sociales
El Gobierno de Canarias destinará 16 millones de euros a este plan. “Posiblemente, pronto tendremos que desterrar de nuestro vocabulario la palabra campaña”, ha detallado Fernández del Puente. Para competir con otras islas, los responsables del documento apuestan por centrarse «en los medios on line, las redes sociales, la participación activa de los visitantes, la innovación y la creatividad», añade. Pretenden que interactúen con la promoción de las islas.
En opinión del viceconsejero de Turismo, pocos destinos pueden «competir» con una fuerza comercial integrada por millones de europeos «enamorados» de las islas.
Países
El Plan de Marketing para 2013 también marca qué países deben ser prioritarios en la promoción turística de las islas. El documento señala una estrategia «más agresiva» que en el resto de mercados para Francia, Polonia y Rusia. Aunque afirma que Bélgica, Suiza y Noruega son considerados como objetivos «de gran interés» por su elevado gasto medio por turista que ofrece oportunidades de crecimiento.
Por otro lado, analiza que mercados como Alemania, Austria, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Irlanda, Italia, Portugal, Reino Unido y República Checa no cuentan con gran margen de crecimiento para este año por la difícil situación económica, igual que España. El plan tampoco marca como objetivo prioritario Suecia, ya que la cuota de mercado en ese país ya es alta. La principal preocupación es no perder visitantes de estas zonas.
