Castilla y León se aferra a Santa Teresa para ganar turistas

«Somos el museo en vivo más grande del mundo». La gerente de la fundación siglo, Cristina Mateo Rebollo, repite el eslogan turístico de Castilla y León en una veintena de ocasiones durante la presentación de la oferta turística de la región en la feria del sector que se celebra estos días en Barcelona.

La comunidad se aferra a la figura de Santa Teresa en el V centenario de su nacimiento para ser más atractiva a los visitantes. «Sé que puede parecer muy ñoño para mucha gente, pero Santa Teresa era una mujer de armas tomar», reivindica Mateo.

Este es el espíritu que los responsables de la comunidad quieren reivindicar. Cuentan con dos productos estrella que esperan hacer llegar al máximo público posible, más allá de los destinatarios tradicionales de paquetes vacacionales religiosos.

El reto es importante. De entrada, porque la Junta de Castilla y León vende a las agencias unos paquetes que incluyen «hitos teresianos». El primero de ellos es una ruta regional que tiene como base las nueve fundaciones religiosas que creó la santa en la Comunidad y visitas en los municipios de León y Zamora.

¿Una propuesta poco atractiva? Los responsables señalan que, más allá de la peregrinación, la iniciativa incluye visitas a ciudades, enclaves verdes, arquitectura monástica y medieval y una potente oferta gastronómica con cinco denominaciones de origen de vinos y 61 denominaciones de origen de calidad de diferentes productos. Es decir, buena comida, buenos caldos y visitas culturales, arquitectónicas y artísticas que sean placenteras para el mayor público posible.

«Somos la Comunidad número uno en casas rurales, tanto en número de establecimientos como de usuarios», indica Mateo. Otro gancho para atraer a un mayor número de turistas es la iniciativa de las estrellas verdes, un sistema de medición de calidad en el que Castilla y León es pionero.

Por otro lado, los responsables políticos de la región (cuyo Ejecutivo está encabezado por el popular Juan Vicente Herrera) destacan el programa Las Edades del Hombre. El arte sacro es el leitmotiv de una iniciativa que también se basa en la figura de Santa Teresa vista a través de los ojos de artistas de la talla de Zurbarán, Goya o El Greco.

Al margen de la figura de la religiosa, el programa turístico de la región se basa en otras tres iniciativas: el festival de títeres, el de las artes y el del circo, eventos culturales e internacionales.

El impulso público del sector turístico pasa en Castilla y León por poner especial énfasis en las nuevas tecnologías.

Los responsables han lavado recientemente la cara a la página web y cada programa fuerte que se quiere impulsar cuenta con su propia aplicación para descargar en dispositivos móviles. Incluso se ha lanzado al mercado una tarjeta virtual con más de 350 descuentos para los visitantes. Incluye desde rebajas en las pernoctaciones a descuentos para realizar alguna actividad programada.

En una Comunidad con uno de los pocos acueductos romanos en pie del mundo, el de Segovia, se intenta impulsar el turismo con un programa público con más de 1.200 actividades.