Cataluña calcula en 6 millones de euros el impacto que generan los viajes de prensa a este destino

La Agencia Catalana de Turismo (ACT) ha calculado el impacto de los viajes de prensa que organiza para los periodistas nacionales o extranjeros a fin de dar a conocer el destino, y estima que supondrá un retorno económico de 6 millones de euros al cierre del balance definitivo de 2011, según datos aportados por la entidad a 02B. Una cifra rectificada respecto a los 3,5 millones que contemplaba la Memoria de programa de los presupuestos de la Generalitat para ese  mismo año. Desde la entidad de promoción se ha justificado esta mejor previsión en base a las estimaciones demasiado a la baja que se hicieron en su momento

Comparativamente, en 2010 se lograron 5,2 millones de euros de impacto económico, pero el mayor retorno se logró con los 6,4 millones de euros de impacto conseguidos en 2009.

Para calcular este resultado, se toma como referencia cada viaje de familiarización o press trip realizado con medios de comunicación, y “se evalúa el retorno económico inducido que produce. “Por ejemplo, si hemos pagado un billete de avión y un coche de alquiler a periodistas de Rusia, y después el reportaje se emite en una cadena televisiva de aquel país, calculamos el impacto económico muy superior que tiene aquella emisión, y por consiguiente podemos evaluar el retorno obtenido”.

Estos datos son uno de los indicadores utilizados que baraja la Agencia Catalana de Turismo para valorar el alcance de su estrategia de promoción. Otros elementos son las visitas al portal turístico, que fueron 588.026 en 2009, 1.339.156 en 2010, y 1.000.000  en el cómputo previsto para el pasado ejercicio.

16.000 euros menos para el director

La ACT ya redujo su presupuesto un 30% en el presupuesto del año anterior, y ahora han vuelto a menguar sus partidas, aunque menos: pasa de los 14.955.000 euros de 2011 a los 14.855.000 euros. Las reducciones atañen a la mayoría de capítulos, incluidos los de personal. En el área de alta dirección, o lo que es lo mismo, los emolumentos del director general de la agencia, Xavier Espasa, el capítulo contemplaba 98.000 euros el año pasado, y para 2012 se ha fijado una cifra de 82.000 euros. “Los contratados de alta dirección ya entraron con un salario reducido respecto a las cifras de años anteriores”, han informado las mismas fuentes oficiales. De hecho, en el ejercicio 2011 ya se introdujo la rebaja salarial del 5% para el conjunto de los funcionarios. El gasto total que dedicará la agencia a gastos de personal será de 4,9 milllones este año.

La entidad de promoción se ha puesto como objetivo incrementar sus ingresos por parte de empresas privadas un viejo objetivo nunca satisfecho hasta el momento, y que ayudaría a aminorar las transferencias corrientes que la ACT recibe del Gobierno de la Generalitat para sostenerse financieramente. Esta subvención ha crecido, pasando de los 12,3 millones de euros de 2011 a los 12,8 millones de 2012.

Un millón de aportación de empresas

En este sentido, el director del organismo, Xavier Espasa, anunció esta semana en Madrid que “el objetivo es cerrar acuerdos con 15 partners empresariales para generar unos ingresos adicionales del orden de un millón de euros que se dedicarían exclusivamente a promoción”. Ya se han mantenido los primeros encuentros y hay predisposición, aunque nada firmado todavía, con algunas de las empresas, catalanas mayormente y que operan en el ámbito de líneas aéreas, coches de alquiler, alimentación, bebidas y hasta moda, según han informado a este medio fuentes oficiales de la Agencia Catalana de Turismo.

Al margen de estos ingresos, la agencia genera la comercialización de algunos elementos, caso del alquiler “a precio subvencionado” de su espacio expositor, la publicidad que inserta en algunos catálogos y en workshops. Añadido a esto, los otros socios institucionales (patronatos de Turismo de las Diputaciones y el Consejo de Cámaras de Comercio de Cataluña) aportan en total un millón de euros más a los ingresos de la Agencia.

En 2011, Cataluña recibió 13,7 millones de turistas extranjeros, (un 4,6% más que el año anterior), y 4,2 millones de turistas procedentes del resto de España, lo que supone un 6,4% mas.