Colau constata que BCN pierde fuelle (y busca influencers)

El Ayuntamiento quiere aprovechar los focos mediáticos sobre el Mobile World Congress y presentar a Barcelona como una ciudad donde la inestabilidad política no altera su ritmo cotidiano.

El objetivo es resucitar al turismo en la ciudad. Ada Colau y su equipo reconocieron que las visitas de los turistas internacionales han caído un 5,5% en el último trimestre, y los ingresos del sector se derrumbaron un 10%.

En tanto, diversas consultoras indican que los hoteles de Barcelona son los que más han sufrido las consecuencias del “procés”, con una pérdida de 50 millones en ingresos en los últimos tres meses del año.

Inversión de 300.000 euros

Coincidiendo con el MWC el Ayuntamiento lanzará la campaña Share Like Follow, que durará tres meses, y que promocionará a Barcelona como “una ciudad fuerte, cohesionada y que es un polo de atracción de actividad económica”.

Esta campaña se activará en redes sociales y medios digitales, en donde se incentivará el uso del hashtag #sharelikefollowBCN. El consistorio destinará 300.000 euros para producir diversas piezas audiovisuales y en publicitar la iniciativa en 170 medios digitales de España y el mundo.

Embajadores de la campaña

La idea es que los influencers, periodistas especializados y los usuarios de redes sociales difundan una imagen de normalidad en la ciudad.

Para ello el Ayuntamiento se apoya en una serie de ‘embajadores’ que actuarán en la campaña, como el festival Sònar, el Fútbol Club Barcelona, el Mercado de la Boquería, la cadena televisiva Betevé, el Museo Nacional de Arte de Cataluña (MNAC), la Fira de Barcelona, la Universitat Oberta de Catalunya, el Aeropuerto de El Prat, la Cámara de Comercio de Barcelona, Seat y Telefónica, entre otras.

El Ayuntamiento de Barcelona destinará 300.000 euros para promocionar a la ciudad entre redes sociales y medios digitales

Además habrá 130 representantes de diversos sectores, desde la educación y la cultura hasta la salud, la biociencia, el comercio y el turismo, a quienes se les pidió que ayuden a compartir la campaña.

Los videos de estos embajadores serán difundidos por las redes Instagram, Facebook, Twitter y Linkedin. Además se han instalado anuncios en las calles de la ciudad, en el aeropuerto y en los alrededores de la Fira, donde se realizará el MWC.

Publicidad en 170 medios

Entre los medios beneficiados por la publicidad institucional del Ayuntamiento se cuentan portales de viajes, negocios, finanzas y tecnología de lugares como Reino Unido, Francia, Alemania, Holanda, Bélgica, Escandinavia, Estados Unidos, México, Canadá, Japón, Corea del Sur, China e India.

También se incluirán a medios de gran influencia y difusión como Financial Times y The New York Times en la pautas publicitarias.