Cómo hizo el artista Rubens para derrotar a Facebook

Imagen de la campaña Rubens likes Facebook.

Cómo hizo el artista Rubens para derrotar a Facebook

Una campaña de turismo de Flandes logra que Facebook revise sus algoritmos y permita publicar obras con desnudos artísticos

El mismísimo maestro flamenco Peter Paul Rubens consiguió lo que parecía imposible en Facebook: mostrar un desnudo. Después de que la red social censurase incluso imágenes de campañas de prevención contra el cáncer de mama, una campaña viral de Visit Flanders convenció a Facebook de revisar su política de publicidad.

Rubenshuis, la casa museo del artista en Amberes, Bélgica, acogió la reunión entre Facebook y la oficina de turismo de Flandes, que finalizó con el compromiso de un ajuste en los algoritmos subyacentes que ahora permiten que los usuarios puedan ver anuncios que contengan desnudos artísticos.

La protesta se inició con un vídeo en el que ‘agentes de policía de las redes sociales’ bloqueaban físicamente en el museo a los visitantes que tenían una cuenta en Facebook para que vieran los cuadros de desnudos

Video viral

Así, mientras un contenido en la que red social que mostrase una obra con desnudos artísticos, por ejemplo la versión de Adán y Eva de Rubens, era sistemáticamente bloqueado por Facebook, a partir de ahora los usuarios podrán verlo.

La red social, además, indicó que a corto plazo simplificará el procedimiento para impugnar contenido bloqueado con este tipo de desnudez artística.

La protesta que desencadenó el levantamiento del bloqueo se inició con un vídeo en el que supuestos ‘agentes de policía de las redes sociales’ bloqueaban físicamente en el museo a los visitantes que tenían una cuenta en Facebook para que vieran los cuadros de desnudos.

La ilustración de este punto de vista con humor e ironía tuvo un efecto inmediato: el vídeo se expandió por todo el mundo y Facebook aceptó la invitación a una reunión a la que Visit Flanders le convocó en una irónica carta abierta a su fundador, Mark Zuckerberg.

Y Rubens venció a Facebook

La carta estaba firmada por un grupo de museos nacionales e internacionales y solicitaba la revisión de la política de publicidad de Facebook para que permitiera la promoción de desnudos históricos en la plataforma.

Para Peter De Wilde, director de la oficina turística de Flandes, “esta reunión significa un paso muy importante en la escena artística de todo el mundo. Facebook respondió con rapidez a nuestra divertida protesta. Les invitamos a una reunión para encontrar una solución y eso es lo que hemos obtenido”.

Peter De Wilde y Martin Ruby.
De Wilde (Visit Flanders) guía a Martin Ruby (Facebook) en la casa museo de Rubens.

Y se felicitó porque hoy es, a su juicio, “un gran día para los amantes del arte y las instituciones culturales del mundo entero”. 

Para Visit Flanders, las redes sociales y el arte tienen mucho en común puesto que ambos unen a las personas. Con la nueva política publicitaria, añadió de Wilde, “finalmente podemos brindar a los maestros flamencos la atención online que merecen”.