Damm lidera un compromiso por el medio ambiente a través del arte

Música y danza moderna escenifican el compromiso de Estrella Damm con el medio ambiente en su nueva campaña de verano. «Compromiso» es el tercer acto del mensaje de sensibilización que la compañía inició en 2019 con “Alma” y “Amantes”.

El objetivo es dar visibilidad a la emergencia medioambiental y a la necesidad urgente de proteger el litoral mediterráneo, e implicar a la sociedad en la defensa de vivir Mediterráneamente: “Defender nuestra forma de vivir es una forma muy bonita de vivir,” dice la campaña.

Este tercer acto, como los anteriores, es una idea original de Oriol Villar y está realizada por Nacho Gayán.

En esta ocasión Magalí Sare —una de las voces más prometedoras de la escena catalana— interpreta la canción escrita por Joan Dausà. El estribillo Debe haber otra forma de vivir es el hilo conductor entre las tres campañas.

Como uno de esos gestos, en 2019 Estrella Damm inició su proyecto para reemplazar las anillas de plástico habituales en los packs de latas de cerveza por un sistema de sujeción fabricado con cartón biodegradable.

A pesar de que la crisis sanitaria ha ralentizado el proyecto, la cervecera mantiene su compromiso de eliminar totalmente las anillas de plástico en sus packs a finales de este año 2020. Un gesto que supondrá una reducción de más de 260 toneladas de plástico cada año.

Además la compañía ha puesto en marcha una segunda iniciativa que pasa por la eliminación total del plástico que envuelve los packs de latas de cerveza. Ese plástico se sustituirá también por cartón biodegradable. Damm tiene el compromiso de completar esta transición en 2021.

El plástico, amenaza para el Mediterráneo y su biodiversidad

Los residuos plásticos son una de las principales amenazas que sufre el mar Mediterráneo y que más afecta a su biodiversidad.

Greenpeace calcula en decenas de miles las toneladas el plástico que se acumulan en el Mediterráneo, con una densidad media de un fragmento plástico por cada cuatro metros cuadrados. Diversos estudios sugieren que en torno a un tercio de las partículas de microplásticos están la cuenca del Mediterráneo.

Con el fin de garantizar la sostenibilidad en el uso del cartón sustitutivo del plástico en los packs de latas, Damm trabaja con proveedores con sellos PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) y FSC (Forest Stewardship Counci) que certifican que el cartón proviene de bosques gestionados de forma sostenible y responsable.

Damm refuerza su estrategia para reducir su huella medioambiental

Recientemente Damm retiró más de 3,5 millones de litros de cerveza de bares y restaurantes que tuvieron que cerrar debido a la crisis sanitaria. La transformación en biogás de esa cerveza (retirada y respuesta por Damm) produce electricidad limpia equivalente al consumo de 2.500 hogares.

Además actualmente el 65% de los envases de Estrella Damm son reutilizables y el 100% reciclables. Para promover y facilitar su reciclaje la compañía ha instalado 349 puntos de recogida de latas a lo largo del litoral mediterráneo

En cuanto a la gestión de residuos, Damm reintroduce en la cadena de valor el 97% de los sobrantes que genera su planta de producción, mientras que el total del sobrante resultante del proceso de elaboración de la cerveza (de la cocción la malta y el arroz) se transforman en alimento para ganado.

La compañía también trabaja para impulsar la eficiencia energética e hídrica en sus instalaciones –con el 100% de la energía eléctrica de origen verde— para reducir sus emisiones de CO₂ en 23.000 toneladas al año y el consumo de agua, que ha reducido en un tercio la última década.