El videoclip de Beyoncé que disparó las visitas al Louvre

Recuperado el turismo tras los atentados terroristas de 2015 y 2016, el parisino museo del Louvre lidera cada año el podio de los más visitados del mundo pero, en 2018, contó con una ayuda especial: el vídeo grabado por la mediática pareja de artistas integrada por Beyoncé y Jay-Z en algunas de sus salas más nobles disparó el público internacional y logró más de 65 millones de visitas digitales.

Solo en Youtube el vídeo cuenta con 148 millones de visualizaciones

En el vídeo Crazy in love, estrenado en la primavera verano de 2018, los artistas realizaban un personal elogio a un total de 17 obras maestras del museo, entre ellas las archiconocidas Gioconda o la Venus de Milo. Solo en Youtube cuenta con 148 millones de visualizaciones.

Impacto planetario

Puede que el Louvre, que registró un total de 10,2 millones de visitantes, no necesite de la ayuda de Beyoncé para ser uno de los grandes museos mundiales –aventaja en cientos de miles de visitas al Museo Nacional de China, el British Museum y la National Gallery londinenses, el Metropolitan Museum de Nueva York, o el Vaticano-.

El Ministerio francés de Cultura y el Louvre ya realizaron una colaboración con la cantante en 2014, cuando se filmó un primer vídeo publicitario, centrado en la Gioconda. El éxito de aquella operación se multiplicó exponencialmente cuatro años más tarde

Sin embargo, el impacto publicitario planetario a gran escala tuvo que ver con el incremento de visitantes internacionales registrado por la pinacoteca.

De hecho, el Ministerio francés de Cultura y el Louvre ya realizaron una colaboración con la cantante y empresaria norteamericana en 2014, cuando se filmó un primer vídeo publicitario, centrado en la Gioconda. El éxito de aquella operación se multiplicó exponencialmente cuatro años más tarde.

Los gestores del museo destacaron el incremento de visitantes extranjeros en 2018, especialmente procedentes de Estados Unidos y China (sumaron 2,5 millones, idéntica cifra al público francés), otros países europeos y Brasil

Como resultado, la dirección del museo destacó el incremento de visitantes extranjeros, casi tres cuartos del total de visitantes, principalmente procedentes de Estados Unidos, China, otros países europeos y Brasil.

Así, y solo en 2018, el público estadounidense y chino (2,5 millones de visitantes) igualó al francés (otros 2,5 millones): ¿casualidad?

Recuperación del turismo en París

El turismo en París –y en sus museos- se recupera actualmente del considerable impacto sufrido tras los atentados terroristas.

La dirección del museo destacó también el éxito de algunas de sus exposiciones temporales, como la retrospectiva de Delacroix que, sin embargo, quedaron muy lejos de las visitas a su colección permanente

El presidente y director del Louvre, Jean-Luc Martínez, destacó la inversión de más de 60 millones de euros en diferentes trabajos enfocados a mejorar los servicios de promoción y acogida más eficaces y rentables.

Además, la dirección del museo destacó el impacto de algunas de sus exposiciones temporales, entre ellas la retrospectiva Delacroix (1798-1863). Esta muestra cosechó 540.000 visitantes, una cifra reducida frente a los 10,2 millones que acudieron al Louvre.

Otras exposiciones de 2018, como La Francia del Gran siglo, Un sueño de Italia o El grabado en color de los siglos XVI y XVII en Europa, entre otras, tampoco lograron despertar el interés por parte de los turistas.

Internacionalización del Louvre

Además de este tipo de colaboraciones y del impulso a las colecciones temporales, el Louvre realiza diferentes promociones de sus fondos fuera de París. Así, y además del Louvre de Lens, en el norte de Francia, que supone una experiencia descentralizadora, realizó exposiciones en Teherán, Tokio, Madrid o Barcelona, visitadas también por cientos de miles de personas.