España se consolida como bastión para eventos corporativos

El segmento de los viajes corporativos resiste en Barcelona el impacto de las tensiones soberanistas. EFE/ Toni Albir.

España se consolida como bastión para eventos corporativos

España liderará, junto a Alemania, el crecimiento en el número de eventos corporativos en Europa en 2019

España será en 2019, junto a Alemania, el país con un mayor crecimiento en el número de eventos corporativos, que aumentarán un 3,5% respecto a 2018, un porcentaje que se eleva al 4% en el caso del país germano.

Además, dos ciudades españolas, Barcelona y Madrid, se sitúan entre las más codiciadas por los planificadores de este tipo de encuentros, en concreto en las posiciones segunda y quinta del ranking, según un estudio elaborado por American Express Meetings & Events.

Londres y Barcelona se sitúan en primera y segunda posición entre las urbes que más eventos corporativos acogerán en Europa

Londres sigue a la cabeza

Ni el brexit ni el conflicto catalán parecen hacer mella en el atractivo de las ciudades de Londres y Barcelona, según este informe, que las sitúa en primera y segunda posición respectivamente entre las urbes que más eventos corporativos acogerán en Europa.

Berlín, Ámsterdam y Madrid completan los cinco primeros puestos del ranking.

Los eventos internos y de teambuilding serán los que tengan más prevalencia en las empresas europeas, empujados por la fuerte actividad de este tipo de eventos en España, Francia y Reino Unido (donde entre el 27 y el 28% del total son de carácter interno).

Los viajes de incentivo crecerán en número de asistentes en 2019, en concreto alrededor del 3,1% en España y del 1% en Alemania

Además, el informe prevé un aumento de la asistencia, especialmente en viajes de incentivo, que contarán con un mayor número de participantes durante 2019 respecto a años anteriores y que aumentará alrededor de 3,1% en España y del 1% en Alemania.

También se incrementarán los presupuestos dirigidos a eventos, en concreto en países europeos como España, Alemania y Polonia.

Tendencias en turismo corporativo

Una década después de la recesión económica mundial de 2008, a nivel global la industria de eventos corporativos “continúa la senda de crecimiento estable y paulatino”, según señala el informe, que destaca el fuerte impacto que está teniendo la nueva normativa europea de protección de datos (GDPR) en el sector.

El centro de los eventos pivotará, cada vez más, hacia la experiencia del asistente, poniendo cada vez más énfasis en su satisfacción y engagement

Entre las principales tendencias que marcarán el ritmo del sector, el estudio señala la experiencia del asistente, que se colocará en el centro del programa de eventos de las compañías, poniendo cada vez más énfasis en su satisfacción y engagement.

Además, el uso de tecnologías emergentes como la realidad virtual, la inteligencia artificial o el reconocimiento facial está transformando los eventos y aportando más datos del asistente, por lo que las políticas de compliance y privacidad adquieren también, en este sentido, una importancia creciente.

Eventos en el resto del mundo

Respecto a la evolución del segmento en el resto del mundo, y atendiendo a la región de Norteamérica, el estudio señala que mientras que en Canadá se registrará un mayor incremento en el número de viajes de incentivos y de eventos especiales, en Estados Unidos aumentarán los eventos de carácter interno.

Orlando (Florida), Las Vegas (Nevada), Chicago (Illinois), San Diego (California) y Atlanta (Georgia) son los destinos preferidos para realizar eventos en los EEUU

Por ciudades, el top 5 de destinos será, en Estados Unidos, Orlando (Florida), Las Vegas (Nevada), Chicago (Illinois), San Diego (California) y Atlanta (Georgia). Por su parte, en Canadá las ciudades que encabezarán este ranking son Toronto (Ontario), Vancouver (British Columbia), Montreal (Quebec), Calgary (Alberta) y Ottawa (Ontario).

Por su parte, China será el país de Asia-Pacífico en el que más aumentarán la actividad de eventos, en concreto el 2%, frente a Australia, que según el estudio, espera ligeros descensos en 2019.

Las cinco ciudades de la región que concentrarán mayor volumen de eventos en sus infraestructuras serán Singapur, Sydney (Australia), Bangkok (Tailandia), Kuala Lumpur (Malasia) y Hong Kong (China).

China será el país de Asia-Pacífico en el que más aumentarán la actividad de eventos, en concreto el 2%, frente a Australia, que registrará ligeros descensos en 2019

Por su parte, en la zona de América Central y del Sur y entre las cinco ciudades que acogerán un mayor número de eventos el próximo año se encuentran Río de Janeiro (Brasil), Cancún/Riviera Maya (México), Ciudad de México (México), Sao Paulo (Brasil) y Cartagena (Colombia).