Este es el plan de la Generalitat contra la masificación turística
El Gobierno catalán lanza un plan de marketing para incrementar las visitas fuera de temporada y disminuir la presión turística en el litoral marítimo
La Generalitat tiene dos objetivos inmediatos en materia de turismo: el más cercano es recuperar músculo tras el derrumbe ocasionado por la crisis política, y el más lejano es evitar la masificación turística en Barcelona y los destinos costeros en la temporada alta.
Para ello la Agencia Catalana de Turismo (ACT) presentó el Plan de Marketing 2018-2022 que busca posicionar a la comunidad autónoma “como uno de los mejores destinos turísticos del mundo”.
Volver a la normalidad turística
Entre enero y octubre de este año Cataluña recibió a 17,1 millones de visitas, un -1,2% comparado con el año pasado. El impacto de la crisis política tras el referéndum del 1 de octubre llevó a que en puntos como Barcelona la ocupación se derrumbara hasta un 15% en diciembre.
Además de enfocar esfuerzos de promoción para recuperar el volumen de visitantes, en la Generalitat desarrollan estrategias para descomprimir el alto flujo de turistas en los destinos más populares.
Cambiar de temporada
Para ello se basa en un plan basado en “las 4D”: desconcentración del turismo, desestacionalización del calendario de visitas, diversificación de la oferta y un aumento del gasto (por la palabra catalana despesa).
La Generalitat prevé que aumenten un 9% las visitas en primavera y otoño, y que el gasto medio suba a los 190 euros por día
El objetivo es que para el 2022 aumenten en un 9% las visitas de turistas en los meses de marzo, abril, mayo y octubre; que excepto por el pico de Semana Santa, son meses con una menor llegada de turistas pero superiores al periodo invernal.
Incremento del gasto turístico
En cuanto al incremento del gasto, la idea es que los turistas dejen hasta 190 euros por día, un 12,4% más de los 169 euros que gastan actualmente.
Por otra parte, la ACT promoverá los destinos del interior catalán para evitar que las ciudades de la Costa Brava, la Costa Dorada y el Barcelonés concentren el flujo turístico. La propuesta es que los establecimientos turísticos fuera de la costa incrementen sus visitas el 11%.
Promoción por marcas
El nuevo plan de marketing desarrollará una estrategia de comunicación basada en los canales digitales.
Esto sigue la senda de su última campaña de promoción, enfocada al consumidor de Estados Unidos y a la franja generacional de los millennials, con el lanzamiento de un videojuego inmersivo para presentar los destinos catalanes.
Más que la promoción directa por ciudades y regiones, el plan de la Generalitat realizará campañas por marcas y experiencias. Alguna de estas son Playas en familia, Cicloturismo, Senderismo, Enoturismo, Golf, Experiencias gastronómicas, Villas marineras, Pueblos con encanto, Cataluña Premium, Barcelona destino médico y Cataluña como meca de convenciones
Juan Pedro Chuet-Missé es redactor de Cerodosbé/Tendencias desde 2017, y del Grupo Economía Digital desde 2015. Especialista en destinos fuera de lo común, cultura, estilo de vida, viajes y todas aquellas historias que vale la pena contar.
