«La historia del vino en Cataluña nace en el Penedès»
La DO Penedès explicó su renovación y sus estrategias de futuro
Después de dos años de trabajo, la DO Penedès ha presentado en el Vinmuseum (Museo de las Culturas del Vino de Catalunya) su nueva estrategia de promoción y comunicación centrada en el patrimonio histórico y la tradición vitivinícola del territorio. Al acto asistieron el director del INCAVI Salvador Puig, el presidente de la DO Penedès Josep Maria Albet, el director Francesc Olivella, su asesor de marketing Albert Castellón, el presidente del Consejo Comarcal del Alt Penedès Xavier Lluch, y alcaldes y representantes de bodegas.
La nueva imagen de la DO Penedès
Una gran estrategia comunicativa y visual de la DO Penedès, pensada para desarrollarse en tres años, se inicia ahora con el diseño global de una nueva imagen, con una joya de la corona como es el nuevo logotipo, y una web de extrema navegabilidad y elegancia. El proyecto está pensado para pivotar en imágenes de calidad donde la tierra, la gente y las viñas sean los protagonistas.
La presentación de la nueva imagen y el nuevo logotipo que centra este cambio estético que gira en torno a el origen histórico del vino en el Penedès, la realizó Ivo Gasulla, responsable del estudio de diseño Make it Gas: «Hemos escogido el pebetero con el busto de la diosa Deméter situado en el yacimiento ibérico de La Font de la Canya porque ejemplifica en una imagen la autenticidad y la elegancia que se encuentra en los vinos del Penedès». Y continuó: «La DO Penedès está en un momento muy dulce para trascender. A nivel producto ya lo ha hecho y ahora hace falta que lo haga a nivel comunicativo y emocional».
Pasado presente y futuro
El acto siguió con un repaso de la vitivinicultura en el Penedès a lo largo del tiempo por parte del historiador Xavier Esteve, descubridor del yacimiento ibérico cuya diosa presta su aspecto a la DO: «Si conocemos nuestras raíces, tendremos más fuerza a la hora de vender nuestros vinos«.
La intervención del director de la DO Penedès, Francesc Olivella, repasó las principales líneas de acción animando al trabajo conjunto: «Productores, elaboradores y vendedores tenemos que unir fuerzas para promocionar el territorio, el enoturismo y los productos de proximidad como emblemas de nuestra forma de ser». Y añadió: «Adaptarse a las nuevas tendencias del sector y reivindicar los 2.700 años de historia que tiene el Penedès en el cultivo de la viña y la elaboración de vino. La historia del vino en Cataluña nace en el Penedès».
El asesor de marketing de la DON Penedès, Albert Castellón, corroboró estas ideas: «La historia es un hecho que diferencia la DON Penedès de cualquier otro zona vitivinícola del mundo, es por este motivo que uno de nuestros objetivos a la hora de rediseñar la marca tenía que poner en valor nuestra herencia, autenticidad y prestigio». Dentro de esta estrategia para potenciar el patrimonio vitivinícola del Penedès, la DO ha decidido mantener su eslogan: «Tenemos el don«.
Pensando en el futuro
El presidente de la DO Penedès, Josep Maria Albet, destacó como uno de los grandes valores del Penedès su pluralidad: «Esta diversidad es nuestra riqueza. Teníamos que poner valor en esta diferenciación, con viñas que van desde el nivel del mar hasta 900 metros de altura».
Albet destacó el proyecto de zonificación de la DO Penedès para diferenciar la personalidad de cada zona elogiando el que sus bodegas se identifiquen con un producto de proximidad. Finalmente, en cuanto a iniciativas, la DO Penedès ha diseñado acciones centradas en la promoción de sus vinos en eventos y ferias del sector, catas y talleres, acciones en tiendas especializadas y restauración, y en el impulso de sus productos Premium.
