El Gobierno pone cifra a la caída del turismo

A poco más de un mes para dar por cerrado el ejercicio, España pone cifras a la ya descontada caída del turismo internacional, estimada en un -0,8%, lo que supondrá la llegada de 800.000 turistas menos. La buena noticia es que gastan un 3% más.

El país cerrará 2018 con un total de 81 millones de visitantes extranjeros, según avanzó la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Oliver.

Una ligera caída respecto a un año, 2017, que calificó de “excepcional” y que contrasta con el incremento del 3% del gasto de estos visitantes, que se elevará hasta los 90.000 millones de euros, 13.000 más que el pasado ejercicio.

El Gobierno apuesta por dejar de medir el éxito turístico en llegadas de visitantes y centrarse en los ingresos

Dejar de medir el éxito en llegadas

Durante su intervención en la cuarta edición de Summit Shopping Tourisme & Economy que estos días se celebra en Madrid, Oliver insistió en que la cifra del gasto realizado por los turistas “es el dato con el que tenemos que quedarnos, hay que dejar de medir el éxito turístico exclusivamente por el número de llegadas y centrarnos en los ingresos».

En este sentido, precisó, el “nuevo modelo turístico” para España debe centrarse en “aumentar la rentabilidad, redistribuir los beneficios y cargas de la actividad turística, y de diversificar nuestra propuesta hacia el mercado”.

Aumentar la rentabilidad, redistribuir los beneficios y cargas de la actividad turística y diversificar la propuesta hacia el mercado son las recetas para avanzar hacia un nuevo modelo turístico, según el Gobierno

Solo hasta septiembre, España recibió más de 76 millones de turistas, la misma cifra que hace un año. Sin embargo, el gasto turístico creció un 2,5%, rozando los 72.000 millones de euros.

Turismo de compras

El turismo de compras tiene en la nueva estrategia del Ejecutivo “un papel importante pues no sólo atrae a un visitante de mayor gasto, uno de nuestros objetivos, sino que también ayuda a desestacionalizar”, agregó Oliver.

Además, según su opinión, se trata de un turismo de calidad complementario a otros segmentos que genera riqueza y numerosos puestos de trabajo.

Pese a los buenos augurios, queda mucho camino por recorrer en este sentido. Así, pese a ostentar la segunda posición internacional como destino turístico, España “sigue rezagado en el turismo de compras”, reconoció Oliver.

Pese a ostentar la segunda posición internacional como destino turístico, España sigue rezagado en el turismo de compras, un segmento con un papel importante en la nueva estrategia turística del Gobierno

Durante el mismo acto, el director de comunicación y relaciones internacionales de Iberia, Juan Cierco, valoró positivamente el que, por primera vez, un gobierno se felicite de que haya menos turistas y haga hincapié en los ingresos por turismo.

Hasta ahora, “se ponía en valor que España batía récords de turistas internacionales, lo que ha sido perjudicial” lamentó Cierco, según quien, si se va a trabajar en incrementar los ingresos por turismo, “significa ir en la buena dirección”.

Mercado asiático

El presidente del comité organizador del summit, Juan Antonio Samaranch, apuntó por su parte que a España aún “le queda mucho camino por recorrer” para captar más turistas procedentes de mercados emisores de fuera de la Unión Europea como el asiático, con China a la cabeza, cuyo gasto por turista es cinco veces mayor que el que realizan los visitantes europeos.

España solo logró atraer el pasado año 515.000 visitantes chinos, lo que supone solo el 7% del total de 13,6 millones que viajaron a Europa

“China es un mercado que todos quieren hoy día” y todos los países desean atraer al turismo de calidad, desde Montenegro a Irlanda, pasando por Croacia, Portugal, Israel o México, entre muchos otros, añadió.

En este sentido, Samaranch señaló los esfuerzos e inversiones que todos ellos realizan para atraer esta clase de turismo.  

Asignaturas pendientes

Entre las medidas desgranadas para avanzar en este objetivo, mencionó la mayor celeridad en la tramitación de visados o el incremento de conexiones aéreas directas, además de la promoción del país a través de un “nuevo relato que nos sitúe en una posición de ventaja en la captación de esos viajeros”.

Acelerar la tramitación de visados, incrementar de conexiones aéreas directas y promocionar el país a través de un «nuevo relato» son las claves para atraer a los viajeros de mayor calidad 

El embajador de China en España, Lyu Fan, resaltó que, aunque España ya tiene 15 centros de tramitación de visados en China, que supone un “gran progreso”, le queda mucho que hacer en comparación con otros destinos competidores como Francia, Reino Unido o Italia que captan mayores cuotas de turistas chinos en Europa.

Cabe mencionar que España solo logró atraer el pasado año 515.000 visitantes chinos, lo que supone solo el 7% del total de 13,6 millones que viajaron a Europa, según datos del think tank The Shopping & Quality Tourism Institute.