Granada maniobra para ser el polo cultural del sur de España

Granada maniobra para ser el polo cultural del sur de España

<p>Granada trabaja para posicionarse como alternativa cultural a la Costa del Sol. La provincia andaluza gana músculo turístico con la llegada del AVE, el nuevo Centro Federico García Lorca y la atracción inmortal de la Alhambra.</p>

Ignasi Jorro

Barcelona

16/04/2015 - 21:49h

Granada busca generar más demanda nacional

Granada busca posicionarse como polo cultural en el sur de España. La ciudad nazarí coge velocidad con varios proyectos en marcha, que deberán estimular la demanda nacional. En junio, la capital andaluza abrirá el Centro Lorca. Meses después quedará conectada a la red de AVE, un hito que se espera para noviembre.

Con un abanico de proyectos bajo el brazo, la ciudad se presentará en la feria de turismo B-Travel de Barcelona. "Los catalanes ya representan el 15% de nuestros visitantes", ha señalado en los prolegómenos del evento Manuel Muñoz, director general del Patronato Provincial de turismo.

En efecto, el turismo nacional tiene un peso grande (58%) en los 2,5 millones de visitantes que recibe la ciudad anualmente. Ahora, el tirón definitivo de la demanda interna se quiere dar con una estrategia que reposa sobre varias patas.

Patrimonio

Además del nuevo museo dedicado al poeta, la zona prepara la candidatura de la Alpujarra como Patrimonio Mundial de la Unesco. "Es una categoría específica que exige un gran esfuerzo", recuerda Muñoz. No obstante, la capital ya tiene experiencia en zonas catalogadas, ya que el Albaicín y la Alhambra presentan la misma categoría.

Respecto a la fortaleza nazarí, que recibió 2,4 millones de visitas en 2014, la Diputación espera que sea un imán que sume visitantes al recuento anual. "Somos el tercer puerto de cruceros en Andalucía tras Málaga y Cádiz, y en gran parte es por el monumento", argumenta el directivo.

Cultura

Las cifras parecen avalar la estrategia. El 51,40% de los turistas a la ciudad cita la cultura como primer motivo de visita. La candidatura de la Alpujarra y el reencuentro con el dramaturgo de Fuente Vaqueros reforzarán aún más el dato. En lo que respecta al resto de segmentos, el destino buscará aprovechar la nueva imagen de B-Travel para hacerse un hueco.

"Somos gastronomía, golf y costa: mucho más que la Alhambra", enumera Muñoz. Pero, ¿funciona la marca de la ciudad? "Depende del mercado. La etiqueta Costa del Sol es muy potente en, por ejemplo, Alemania y el Reino Unido, pero lo importante es diversificar, trabajar mercado por mercado", concluye el experto.