La ‘marca España’ tiene el mismo valor que Marruecos o Bosnia Herzegovina

La ‘marca España’ tiene el mismo valor que Marruecos o Bosnia Herzegovina

Su cotización baja el 20% en el último año y entra en el ‘top ten’ de descensos mundiales

Redacción

Barcelona

09/12/2013 - 12:13h

Carlos Espinosa de los Monteros, jefe de la 'marca España'
La marca España está en horas bajas. El valor del país ha descendido el 20% en el último año según la estimación realizada por la consultora afincada en Londres (Reino Unido) Brand Finance. De hecho, su informe la sitúa al mismo nivel que países como Marruecos, Bosnia Herzegovina o Chipre.
 
 
España se queda fuera del 'top ten' mundial del turismo
 
El documento, publicado este lunes, muestra que España ha logrado formar parte del top ten que todos los países quieren evitar: los diez territorios del mundo que pierden más valor. La consultora valora en 528.394 millones de euros la marca nacional, mientras que el año pasado cotizaba a 661.839 millones. Esta estimación le hace retroceder cinco puestos en el ranking.

El golpe más importante de Brand Finance es, precisamente, en una de las industrias más fuertes del país: el turismo. La consultora no ha incluido a España en el top ten de los de esta clasificación. Le ganan, por este orden: Tailandia, Malasia, Austria, Nueva Zelanda, Suiza, Singapur, Estonia, Portugal, Emiratos Árabes Unidos y Australia.

La consultora realiza sus listas en base a las inversiones, el turismo, los productos y servicios del país y el talento de sus habitantes. El azote de la crisis y la imagen mundial que transmite España han hecho mella en la credibilidad del país. Los casos de corrupción como el escándalo del Instituto Nóos en el que está involucrada la Familia Real, o de la huelga de basura de Madrid han ocupado páginas en los rotativos internacionales.
 
 
Estados Unidos y China tienen la mejor 'marca país'
 
De nuevo, Estados Unidos obtiene la mejor marca país por parte de la consultora. Vale 13,05 billones de euros, el 23% más que la estimación de 2012. China es la siguiente en la lista, aunque a mucha distancia del vencedor. Su marca país está valorada en 5,03 billones de euros, cifra que implica un crecimiento del 26% respecto al informe anterior.

Completan los primeros puestos de la lista Alemania, Reino Unido, Japón, Francia, Canadá, Brasil, India y Asutralia.