La nueva marca Costa de Barcelona se presentará en la World Travel Market

Primero fue Costa del Maresme, después Costa de Barcelona-Maresme, y junto a ésta y en paralelo la Costa del Garraf (con Sitges como epicentro de la promoción comarcal). Ahora es Costa de Barcelona, una simbiosis de las dos anteriores. Tal espectro de marcas tan cercanas al entorno metropolitano del primer y más conocido label turístico de Cataluña, Barcelona capital, ha terminado por modificarse una vez más siguiendo una lógica de mercado antes que territorial.

El Consejo de dirección de la Agencia Catalana del Turismo ha aprobado la creación de la nueva marca promocional cuyo puesta de estreno será la cena con los tour operadores británicos que organiza cada año la entidad con motivo de la World Travel Market de Londres.

Competir con la Costa Azul o Miami

La directora general de Turismo de Cataluña y vicepresidenta de la ACT, Marián Muro, ha declarado que Costa de Barcelona actuará de marca paraguas para todos los destinos de la provincia. No en vano, la decisión se ha tomado a propuesta de la Diputación provincial. Y venía avalada por parte del sector empresarial, “pero no disponía del consenso de todos los ámbitos territoriales y asociativos. El anterior Gobierno dejó pendiente esta decisión, que ahora se ha desencallado”, agrega la misma interlocutora en un comunicado oficial.

De hecho, en el pasado Salón Internacional del Turismo (SITC) ya se presentó el informe técnico justificante del proyecto. Xavier Font, director de la Oficina Técnica de la Diputación, destacó en su momento la relevancia de la marca para posicionar el destino a nivel internacional. Una marca al servicio del litoral que pueda competir con otros destinos como la Costa Azul o Miami, donde hay oferta de playa, pero también de montaña y más actividades.

1,7 millones de turistas extranjeros

Nadie discute la fuerza de atracción de la Ciudad Condal como motor de arrastre de la marca, no en vano solo en en el mes de julio la ciudad atrajo 800.000 visitantes, un dato que este jueves ha remarcado el director de Turismo de Barcelona, Pere Durán, en el marco del Professional Talent Forum de TSI-Turismo Sant Ignasi.

Pero estas cifras quedan pequeñas si las englobamos en lo que es la marca en su totalidad.
Costa de Barcelona recibe más de 1,7 millones de turistas extranjeros y más de 15 millones de pernoctaciones. Es la tercera marca turística en oferta de alojamiento, con cerca de 75.500 plazas, por detrás de la Costa Brava y la Costa Dorada.

Cataluña pasa así de diez a nueve marcas turísticas: Costa Brava, Costa de Barcelona, Barcelona, Costa Daurada, Terres de l’Ebre, Terres de Lleida, Catalunya Central, Val d’Aran i Pirineu