Las comarcas barcelonesas aspiran a recibir un 30% más de turistas

Las comarcas barcelonesas aspiran a recibir un 30% más de turistas

'Barcelona es mucho más' es la marca que ha lanzado la Diputación de Barcelona dentro de su nueva estrategia de marketing

Joan Oliva

09/01/2012 - 17:56h

La Diputación de Barcelona espera que el volumen de turistas que visitan los atractivos de la provincia crezca un 30%, y el de excursionistas un 21%, a lo largo de esta década, según anunció este lunes el vicepresidente primero de la entidad, Alberto Fernández Díaz. Estas previsiones apuntadas por el representante del Partido Popular deben dar respuesta a la nueva estrategia de márketing que ha puesto en marcha el organismo provincial, coronada por la nueva imagen de marca turística Barcelona es mucho más. La próxima semana, en Fitur, el cataógo que compendia esta oferta se presentará ante los operadores turísticos españoles.

La Diputación ha puesto el énfasis en los productos y en el territorio, al que ha segmentado en tres submarcas territoriales: Costa de Barcelona, Paisajes de Barcelona (conocida, y poco, hasta ahora como Cataluña Central) y Pirineos de Barcelona. Cualquiera de las tres podrá utilizar los eslóganes de la marca paraguas (por ejemplo, Costa de Barcelona es mucho más).

Pirineos de Barcelona, para consumo interno

Las dos primeras ya son marcas coincidentes con las de Turismo de Cataluña en su promoción oficial, pero no así Pirineos de Barcelona. Anna Sánchez, directora de promoción turística de la Diputación, ha explicado a 02B que esta submarca pirenaica se ha pensado para el consumido interno de la propia provincia o de Cataluña mismo. Si la Diputación sale a promocionar la provincia en el exterior, lo hará con la marca global Pirineos.

El comisionado para Turismo de la Diputación, Francesc Vila, ha especificado que se han inventariado 8.000 productos que tienen un valor final para el visitante. Aunque de éstos, claro está, existen dieciocho productos de referencia, en muchos casos coincidentes con los iconos más conocidos de las comarcas barcelonesas. El Penedès, la costa del Garraf, Sitges, las playas del Maresme, el cava, Montserrat, la montaña y minas de sal de Cardona, la colónia Gúell de Gaudí, la sierra del Cadí, el Pedraforca.... “Si este destino se caracteriza por algo es por ser un multiproducto”, ha afirmado Vila.

Como mercado cliente objetivo de mayor prioridad se han identificado a la propia Ciudad Condal y su área metropolitana, así como el resto de Cataluña, además de Madrid, Aragón, Navarra, Euskadi y el Sur de Francia.

Reconversión de los consorcios

Alberto Fernández Díaz no ha querido dar detalles sobre el importe que supondrá esta estrategia de largo alcance. Sí ha hablado de obtener más rendimientos con los mismos recursos. En este sentido, ha avanzado que la Diputación estudia reconvertir distintos consorcios de promoción que existen en la provincia en agencias con un rasgo económico más marcado para el territorio en el que operan.