Londres recurre a Mr Bean para evitar la masificación
Turismo de Londres lanza una app donde los jugadores tienen que recorrer sitios poco turísticos de la ciudad para ganar premios. Y acompañados por Mr Bean
La masificación turística es un dilema para las ciudades medianas (como Venecia, Ámsterdam o Dubrovnik) como en las grandes. Barcelona sabe del tema con creces, así como Londres, la urbe más visitada de Europa.
La capital británica recibió más de 20 millones de turistas internacionales el año pasado, y sus autoridades prevén que este número puede duplicarse en poco más de una década.
El problema es que los visitantes se concentran en los puntos más populares, mientras que otros barrios son totalmente desconocidos incluso para los turistas que vuelven por tercera o cuarta vez.
Llamando a Mr Bean
La oficina de turismo de Londres convocó a uno de los británicos más populares para descomprimir el flujo de visitas en la ciudad: Mr Bean. No es que el actor Rowan Atkinson vaya a oficiar de guía, sino que un dibujo animado inspirado en el personaje guiará a los turistas por un recorrido en los barrios menos conocidos de la ciudad.
Un dibujo animado de Mr Bean lleva al turista a recorrer puntos populares y desconocidos de Londres
La aplicación para móviles Play London with Mr Bean lleva al turista a recorrer diversos puntos de la capital y descubrir sitios históricos y curiosos. Claro que se incluyen el Palacio de Buckingham, el Big Ben, la Torre de Londres o el Royal Albert Hall, pero también se recorren sitios como el cementerio de Highgate, las coloridas casas de Neal’s Yard, el mercado romano de Leadenhall, la ciudad de Greenwich o los mews (callejones con encanto).
Turismo e ingenio
En cada sitio hay que realizar una prueba, como armar un puzzle o coincidir elementos como el Candy Crush, y a finalizar se da la pista para concurrir a un nuevo destino.
Video promocional de la app ‘Play London with Mr Bean’.
Cada vez que se conquiste un desafío, el usuario recibe puntos que luego puede canjear por vales de descuentos en restaurantes, paseos o compras.
El juego (casi) infinito
La aplicación fue desarrollada por la compañía danesa Pointvoucher, y un anzuelo para los fanáticos de los juegos es que Play London no tiene fin: periódicamente los programadores irán incorporando nuevos niveles, desafíos y sitios para descubrir en la ciudad.
Casi sin promoción, la app fue descargada por 600.000 personas, y en breve se incorporará una función de geolocalización donde el usuario recibirá promociones de sitios con descuentos cercanos a su ubicación.
App para exportar
La aplicación entusiasmó a las oficinas de turismo de una docena de grandes ciudades, dijo David McKie, director de desarrollo de negocios de Pointvoucher, aunque no reveló cuáles son ellas.
A lo sumo, adelantó que un país asiático ofreció cambiar a Mr Bean por un popular personaje televisivo, que más que oficiar de guía, de consejos de ecología y reciclaje.
Juan Pedro Chuet-Missé es redactor de Cerodosbé/Tendencias desde 2017, y del Grupo Economía Digital desde 2015. Especialista en destinos fuera de lo común, cultura, estilo de vida, viajes y todas aquellas historias que vale la pena contar.
